CM史とCM炎上史（下） 歳末は「火の用心」最終回

ただし後日談があって、彼女の後に起用されたのがタレントのIMALUであった。明石家さんまの娘だが、放送開始直後から、

「見るに堪えない」「ガッキーに戻して」

　というクレームが殺到したそうだ。気の毒にも思えるが、当人が、血は争えないと言うべきか、あちこちで自虐ネタにして笑いを取っているので、そのまま引用させていただいた。

　他にも１９８７年から放送された、三井のリハウスのCMも美少女揃いで、リハウスガールと称されていた。初代が宮沢りえで、夏帆や川口春奈などがいる。

　昨年、その宮沢りえが、１５代目リハウスガールの近藤華と共演し、

「ママもあなたぐらいの時に、初めてリハウスしたのよ」

　と語るCMが話題になった。１９８７年というと私は日本にいなかったので、リアルタイムでは見ていないが、彼女は当時１４歳。ロングヘアの初々しい姿をYouTubeで見て、

「面白うて　やがて哀しき」

　という気分にさせられた。子の感情もまた、昭和世代にしか分からないものであろうか。

　平成の後半に一世を風靡したAKBも、色々なCMに出演していたが、炎上騒ぎが起きたことがある。

　２０１２年に放送された、UHA味覚糖「ぷっちょ」のCMで、当時の人気メンバーだった「初代神７」が、次々とお菓子を口移しして行く。

　女の子同士のキスシーンのようにも見えてファンは狂喜……と思いきや

「不衛生だ」「下品極まりない」

　という抗議が殺到し、BPO（放送倫理・番組向上機構）が乗り出す騒ぎになったとか。

　食べ物だから、衛生上どうなのかというCMは抗議を受けても仕方なかっただろうが、中には首をかしげたくなるような炎上エピソードもある。

　２０１４年に放送されたKIRINのチューハイ「本搾り」のCMで、巨大な（と言っても成人男性くらい）カエルの着ぐるみが登場するのだが、これがなぜか、

「未成年者のアルコール飲料に対する関心を助長する」

　として、依存症の問題に取り組む団体から抗議を受けたのだとか。

　前回も少し触れたが、これがよろしくないというのであれば、

「ボトル一本空けられなくて男か」

　というのはどうなのか。晩酌のたびにウィスキーのボトル一本空けられる人は、すでにアルコール依存症の疑いがある。

　この件についても、やはり前に紹介した、大手広告代理店の社員に話を聞いたが、

「CM制作の現場は、結構気を遣っているのですけどね」

　ということであった。たとえば、妊娠中の女性はアルコール飲料のCMに出演させない、との不文律があるので、既婚の女優や女性タレントの起用には慎重なのだとか。