広告ブロック利用の急増に悩む新聞界──被害額は年218億ドルにも達する

ニューヨーク・タイムズの「オレンジ・イズ・ニューブラック」の記事（ウェブサイトより）

　シリアスな新聞ニューヨーク・タイムズの場合は、刑務所の女性の処遇についての記事を出した。実際に記者が刑務所を訪れて、受刑者をインタビューした。その模様を動画としてウェブサイトに掲載したところ、大好評となった。

　報告書は結論として3つの戦略を挙げている。

　(1)広告利用環境を向上させる（広告の量を減らす、個人化する、ネイティブ広告を使う）

　(2)選択肢を用意する（ブロッカーを解除した人には広告を少なくしたサイトを用意）

　(3)モバイルに焦点を合わせる（まだブロッカーを使う人が少ないため）

　報告書は会員は無料で入手でき、非会員はウェブサイトから購入できる。

[執筆者]
小林恭子（在英ジャーナリスト）
英国、欧州のメディア状況、社会・経済・政治事情を各種媒体に寄稿中。新刊『フィナンシャル・タイムズの実力』（洋泉社）、『英国メディア史』（中央公論新社）、『日本人が知らないウィキリークス(新書)』（共著、洋泉社）

小林恭子（在英ジャーナリスト）