《好感度だけにあらず》テレ朝がサンドウィッチマンを“局の顔”にする狙い「爆笑問題からのシフト」も

テレビ朝日が起用を増やすサンドウィッチマン（HPより）

　テレビ朝日がゴールデンタイムを中心にサンドウィッチマンの起用を増やしている。他局と比較してもその傾向は顕著だ。なぜテレビ朝日はサンドウィッチマンを“局の顔”として押し出しているのか？　コラムニストでテレビ解説者の木村隆志さんが解説する。

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テレビ朝日系で10日（土）に『サンドウィッチマンの禁断ランキング 高校野球ファンが選ぶ高校球児ランキング』（18時30分～21時54分）、12日（祝）に『サンドのパリ五輪総集編 メダリストが最速大集合！名場面マル秘全舞台ウラSP』（19時～21時54分）が放送されます。

どちらもサンドウィッチマンがMCを務める特番であり、三連休のゴールデンタイムで放送される局を挙げた大型企画。前者はテレビ朝日が得意のランキング特番、後者は各局最速で放送されるパリ五輪総集編であり、どちらも「サンドウィッチマンに託した」というスタンスがうかがえます。

　もともとテレビ朝日はサンドウィッチマンがメインを務める『帰れマンデー見っけ隊!!』『10万円でできるかな』『サンドウィッチマン&芦田愛菜の博士ちゃん』『アンタウォッチマン！』を放送中。そのほとんどがゴールデンタイムの放送であり、MCを務めるなど、最もサンドウィッチマンを起用するテレビ局となってきました。

　ちなみに他局でMCを務める番組は『バナナサンド』（TBS系）と『ウワサのお客さま』（フジテレビ系）くらいで、『THE突破ファイル』（日本テレビ系）と『坂上どうぶつ王国』（フジテレビ系）はレギュラー出演者というポジションに留まっています。

　なぜテレビ朝日は「サンドウィッチマンを局の顔として押し出す」という編成戦略を採用しているのでしょうか。単に好感度の高さだけではない、テレビ朝日らしい理由がうかがえます。

民放主要4局には“局の顔”がいる

　民放主要局には特徴や強みとなるジャンルがあり、それに合う“局の顔”として芸人が起用されています。

　まず日本テレビはファミリー層や女性層に人気の番組が多く、安心して楽しめるようなムードが強みで、局の顔は『世界の果てまでイッテQ！』『THE突破ファイル』『スクール革命』『笑神様は突然に…』『うわっ！ダマされた大賞』『内村&さまぁ～ずの初出しトークバラエティ 笑いダネ』の内村光良さんと、『上田と女が吠える夜』『しゃべくり007』『Going！Sports&News』『くりぃむしちゅーの！THE☆レジェンド』『カラダWEEK』、さらに『24時間テレビ 愛は地球を救う47』で総合司会を務める上田晋也さん。内村さんと上田さんが父親のようなポジションでさまざまなタレントの魅力を引き出しています。