消費者の行動を理解するための定番テキストが新版に。『１からの消費者行動 第2版』刊行

社会人、学生の消費者行動の入門書として高い支持を得ている『１からの消費者行動』（西川英彦・松井剛編）の第2版を刊行しました。よりわかりやすく、利用者の声を反映させた新しい事例を盛り込んでいます。



どうしてこれを買ったの？ なぜこれを選んだの？
小石川家のストーリーを通じて学ぶ消費者行動の不思議！

第2版では、読者の皆さんが、本書の内容を現在のこととして、より身近に感じられるよう、各章の具体例をアップデートしました。そのために、一橋大学松井剛ゼミと法政大学西川英彦ゼミの皆さんに、改訂作業を手伝ってもらいました。

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1からの消費者行動　第2版

編者紹介
西川英彦（法政大学　経営学部　教授）
松井　剛（一橋大学大学院　経営管理研究科　教授）

書籍目次
詳細については、碩学舎ホームページをご参照ください。
https://www.sekigakusha.com/publications/detail/1st_24

第1章 イントロダクション ― みんな生まれつき消費者だ！　執筆 ：松井剛（一橋大学大学院 経営管理研究科 教授）

第I部 個人としての消費者

第2章 知覚 ― 人の数だけ現実は存在する？　執筆 ：朴宰佑（武蔵大学 経済学部 教授）
第3章 学習 ― 人間はしょせんパブロフの犬か？　執筆 ：山本奈央（名古屋市立大学大学院 経済学研究科 准教授）
第4章 記憶 ― 思い出は美化される？　執筆 ：松井剛（一橋大学大学院 経営管理研究科 教授）
第5章 態度 ― 好き嫌いは、どのように生まれるのか？　執筆 ：西川英彦（法政大学 経営学部 教授）
第6章 意思決定 ― なぜそれを買ったのか？　執筆 ：浦野寛子（立正大学 経営学部 教授）

第II部 個人消費者へのマーケティング

第7章 セグメンテーション ― なぜ人の好みはこんなにも違うのか？　執筆 ：鈴木智子（一橋大学大学院 経営管理研究科 准教授）
第8章 コミュニケーション ― どのように納得させるのか？　執筆 ：西川英彦（法政大学 経営学部 教授）
第9章 店頭マーケティング ― 売れるお店はどうやってつくる？　執筆 ：水越康介（首都大学東京 経済経営学部 教授）

第III部 社会的存在としての消費者

第10章 アイデンティティ ― 消費で自己表現をしている!?　執筆 ：鈴木智子（一橋大学大学院 経営管理研究科 准教授）
第11章 家族 ― 小石川家の買い物は誰が決めているのか？　執筆 ：北村真琴（東京経済大学 経営学部 准教授）
第12章 集団による消費 ― なぜ友人同士の服装は似てしまうのか？　執筆 ：石井裕明（成蹊大学 経済学部 准教授）
第13章 ステイタス ― なぜモノが集団のシンボルになるのか？　執筆 ：北村真琴（東京経済大学 経営学部 准教授）
第14章 サブカルチャー ― 日本人は全員納豆好き？　執筆 ：大竹光寿（明治学院大学 経済学部 准教授）
第15章 文化 ― 聖地巡礼も消費者行動？　執筆 ：大竹光寿（明治学院大学 経済学部 准教授）

なお、所属肩書きは書籍刊行時のものです。

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