絶好調「からだすこやか茶W（ダブル）」 発売２カ月で出荷量が目標の３倍に！

コカ・コーラシステムが2014年4月7日（月）に全国で発売した新製品「からだすこやか茶W」の売れ行きがたいへん好調で、発売開始2カ月（5月26日時点）からの累計出荷量が、当初目標のおよそ3倍を上回るペースで伸びています。（*1）。
*1)出荷ベースを元に350ml換算。自社データ




● 日本初※の「W(ダブル)トクホ飲料」
「からだすこやか茶W」は、毎日の食事で必要以上に摂ってしまいがちな“脂肪”と“糖”に着目した日本初※のWトクホ飲料です。
国内における昨今のトクホ飲料市場は、消費者の健康志向の高まりなどを背景に、一段の活況を呈しています。コカ・コーラシステムでは、このような市場動向を踏まえ、今後も引き続きトクホに対する消費者ニーズは高まっていくものと捉え、今回の導入に踏み切りました。
様々な食事でおいしく飲み続けていただけるよう、ほうじ茶・烏龍茶・紅茶をブレンドしたすっきりした美味しさに仕上げ、パッケージもシンプルで飽きのこないデザインを採用。さらに、飲みきりやすい容量と、消費者の皆様にとって手に取りやすい価格（メーカー希望小売価格）を実現したことも後押しし、4月7日の発売以降、「からだすこやか茶W」の販売数量は非常に好調に推移しています。

●　「からだすこやか茶W」ならではの消費者評価・販売動向について
日本初※の「Wトクホ飲料」として導入した「からだすこやか茶W」は、特に「食事」に関わりのあるオケージョンにおいてサンプリングなどを展開し、広く受け入れられはじめています。販売動向では、今までトクホを手に取る機会のなかった人たちも含めた新規ユーザーが全体の購入数の4割ちかくを占め、トライアル率は、新製品平均の約3倍、リピート率も新製品平均の約1.6倍と高い数値をみせています。さらに、購入層の80％はオフィスワーカーで、とくに30・40代の男女が半数を占め、全体の男女比率をみると、一般のトクホ飲料と比べて女性ユーザーの比率が高い傾向にあります。


今後も、消費者の皆様がよりすこやかな生活を目指すうえでの「食事のお供」として「からだすこやか茶W」をご愛顧いただけますよう、引き続き積極的なマーケティング活動を展開してまいります。

※2つの保健の用途（脂肪の吸収を抑える、糖の吸収をおだやかにする）をもつ清涼飲料水の特定保健用食品として、日本で初めて許可・販売


■「からだすこやか茶W」製品概要
・製品名 ： からだすこやか茶W
・品名 ： 清涼飲料水
・原材料 ： 食物繊維（難消化デキストリン）、ほうじ茶、烏龍茶、紅茶、ビタミンC
・栄養成分表示（1本350ml当たり）：エネルギー：0 kcal、たんぱく質：0 g、脂質：0 g、糖質：0g、食物繊維：5g、ナトリウム：40 mg、カフェイン47mg
・パッケージ／メーカー希望小売価格（消費税抜）：350mlPET ボトル/146 円
・発売日 ： 2014年4月7日（月）
・販売地域 ： 全国の店舗/自動販売機（一部を除く）

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