【リサーチャー解説セミナー】「富裕層リサーチ」成功の秘訣とは?定義から行動特性まで全解明
PR TIMES / 2024年5月9日 16時15分
年収だけで判断はNG?リッチ層へのマーケティング戦略立案に直結する「富裕層向けの調査設計」について、プロのリサーチャーが定義~行動特性を初解説いたします。
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富裕層リサーチ成功の秘訣「定義から行動特性まで全解明」
株式会社アスマーク(東京都渋谷区東、代表取締役:町田正一)は、2024年5月30日(木)13:00に、富裕層を対象としたマーケティング活動に役立つ、調査設計における消費者セグメントの最適解について、プロの見解を基にセミナー解説いたします。
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このような方へお勧め
- 富裕層の消費者定義を理解したい
- 富裕層を対象とした商品開発を行いたい
- 商材が高価・ワンランク上の製品を売りたい
背景
プロダクトやサービス設計がいかに優れていた場合にも、それを手に取る消費者のターゲティングやリーチできる動線が確立されていない場合、売れる商品の実現は困難となります。これら解決に役立つリサーチを行いたい場合、定量/定性問わず、回答者属性を設定する際に「対象者の生活水準」は多くのケースにおいて必要となる前提条件です。しかしその際、多くのリサーチの現場で対象者のステータス設定において失敗を招くケースというのは散見されます。特筆して見られるのが「富裕層」の対象者設定です。例えば「世帯・個人年収」をベースに行ったセグメントにおいて、蓋を開いてみるといわゆる富裕層ではなかった 等です。これらの所以は、富裕層を収入のみで定義付けているに至ります。働き方改革にドライブしている近年においては、「資産」や「支出」または「雇用形態」などの複合的なシチュエーションにより、リッチ層とする幅の想定が実情と乖離しているパターンや、かたや年収●●万以上の方に想像するライフスタイルが異なっていた・・・等。即ち、リサーチ対象者設計時のシフトチェンジというのは問われています。そこで今回は「失敗しない富裕層の定義」について、プロのリサーチャーが調査設計時に特化して、定義~行動特性までを解説いたします。セミナーでは、富裕層リサーチにおける失敗例もご紹介!商材が高価・ワンランク上の製品を売りたい 等の課題を抱える多くのご担当者様へ、是非ご覧頂きたいセミナーをお届けいたします。
セミナー概要
タイトル:富裕層リサーチ成功の秘訣「定義から行動特性まで全解明」
開催日時:2024年5月30日(木)13:00-13:45
定員 :500 名
参加費用:無料
登壇者 :株式会社エスアールエー 代表取締役社長
角 泰範(すみ やすのり)
株式会社アスマーク
マーケティングG マーケティング戦略 畠 紀恵
プログラム
- 富裕層の定義と理解
- リサーチにおける注意点
- 既存の富裕層向けサービスから考える購買行動特性
- 富裕層リサーチにおける失敗例
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[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/18991/467/18991-467-1dd07d18220f5e7b4884ef99fbdc4ba6-580x534.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]株式会社アスマーク
代表取締役:町田 正一
所在地 :〒150-0011 東京都渋谷区東1-32-12 渋谷プロパティータワー4F
電話番号 :03-5468-5101
FAX番号 :03-5468-5102
設立 :2001年12月21日
資本金 :139百万円(2023年12月31日現在)
加盟団体 :一般社団法人日本マーケティング・リサーチ協会
取得認証 :プライバシーマーク(登録番号:12390094)
マーケットリサーチ製品認証規格(ISO 20252)
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