月50億PV｢Amebaブログ裏側｣を"中の人"に直撃 ブロガーなら知りたい"バズる近道"聞いてみた

株式会社サイバーエージェント Amebaブログ事業部責任者の山本翔大氏（撮影：今井康一）

短文や写真、動画を投稿できるSNSが全盛の時代。かつて、情報発信の手段として活用されていたブログは“オワコン”だと指摘する声もある。

しかし、本当にそうか。サイバーエージェント社によるブログサービス「Amebaブログ」（以下、アメブロ）は、今なお「延べ7500万人」もの月間訪問者数を獲得。サービス内では多くのブロガー、読者が交流を図っている。

いまだに根強い支持を得る背景。そして、ブログをきっかけにインフルエンサーとして飛躍のチャンスをつかむコツとは。同社のAmebaブログ事業部に尋ねた。

2004年9月にサービスを開始した「アメブロ」は、サイバーエージェント社の主力事業である。

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立ち上げ当初、広告代理店事業が主力だった同社が「メディア企業に生まれ変わるきっかけになった」と解説するのは、Amebaブログ事業部責任者の山本翔大氏だ。

「短文投稿のSNSが主流の時代」でも支持を獲得

同社による2023年10〜12月期の資料では「国内最大級のメディア」として、ユーザーに広く浸透。月間訪問者数は延べ7500万人で月間PVは50億回。月間ブログ投稿数は550万件に及ぶ。

ユーザー属性は「読者とブロガーの双方で女性が7割、30〜50代が全体の8割」を占める。

人気ジャンルは「子育て」や「ファッション」で、ブロガーが「等身大のライフスタイル」を発信するコンテンツへの需要が高いという。

短文投稿型SNS「X（旧・Twitter）」や、写真や動画の投稿が主目的のSNS「Instagram」。ショート動画の投稿が主目的のSNS「TikTok」など、競合プラットフォームが数多くある現代で、なぜ、今なお「アメブロ」は愛されるのか。

「X」やコンテンツ発信プラットフォーム「note」など、競合ひしめく中でも支持を得るのは、「ノウハウを体系立てて発信するのではなく、ありのままの生活を見せた親近感ある投稿が多く、共感するユーザーが多いからではないか」と、山本氏はユーザーへのヒアリング経験から分析する。

主要なSNSでは“映え”を狙い、自身の日常生活とかけ離れた背伸びしたかのような投稿も見られる。

そのカウンターメディアとして、子育て日記のように私生活をさらけ出せる場所であるのも、アメブロが支持される理由なのだろう。