この1年で｢売れた･売れなくなった｣商品トップ30 全国のスーパーやコンビニのデータから判明

この1年で｢売れた･売れなくなった｣商品トップ30

新型コロナの感染症法上の位置づけが「5類」に移行してから、人々の行動は平常時に戻りつつある。テレワークの頻度を減らす企業が増えたほか、水際対策緩和で繁華街はインバウンド客であふれるようになった。こうした変化は消費行動にどう表れているのか。

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全国のスーパー、コンビニ、ドラッグストアなど、約6000店舗の販売動向を追っている「インテージSRI+」のデータを基に、2023年に「売り上げが伸びた商品・落ちた商品」をランキング化した。

「売り上げが伸びた」商品トップ30の顔ぶれ

売り上げが伸びた商品1位の強心剤は、動悸や息切れなどへの効能を訴求する医薬品。前年比170％と伸長し、コロナ前の2019年との比較でも96％と回復が見られた。強心剤は、中国や台湾などで神薬と呼ばれる医薬品の1つで、訪日客に人気だ。水際対策の緩和により訪日客が急増し、インバウンド需要が活況となったことがうかがえる。5位のビタミンB1剤や10位のビタミンC剤などの医薬品もインバウンド需要により伸長した。

医薬品以外では、4位の日焼け止めや7位のパックなども訪日客に人気の商品だが、外出増を受けて国内需要も好調だった。日焼け止めは、記録的な猛暑で晴天が多かったことも影響したようだ。そのほか、コロナ禍の外出自粛・マスク生活で落ち込んでいた2位の口紅、3位のほほべに（チーク）、6位のリップクリームも、マスクをせずに外出することが増えたため、回復してきている。

また、9位の総合感冒薬、11位の鎮咳去痰剤、12位の口腔用薬といった感染症対策の医薬品の販売も伸長した。インバウンド需要だけではなく、インフルエンザや風邪などの感染症が増加し国内需要も強かったと見られる。食品では、24位のキャンディでのど飴の好調が見られており、インバウンド需要と国内需要の両方が寄与していた。

続いて、売り上げが落ちたもののランキングを確認したい。前年と比較して苦戦していた商品では、コロナ禍に伸長していた商品の販売減が目立った。1位の体温計、2位の殺菌消毒剤、3位のマスクは、感染対策でコロナ禍に売れていた代表的な商品だ。コロナの5類移行や感染者減少を背景として、需要が急減していることが見て取れる。

7位のうがい薬や、コロナの抗原検査キットが牽引していた10位の検査薬も、コロナ特需の縮小で減少した。ただし、マスクの2019年比は232％とコロナ前の2倍を超える規模を維持している。感染不安からマスクの着用を続けている人も少なくないためだろう。