人となり表れる｢腕時計｣自分らしさ表現するコツ ブランドやモデルの哲学が選ぶときのポイント

ボリューム感のある現代的なデザインを持つグランドセイコーのスプリングドライブモデル

スイス時計協会の統計データによると、2023年のスイス時計の輸出額は、過去最高となる260億スイスフラン（約4兆4000億円）を記録したという。

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2024年はスイスフラン高などもあって輸出量は減少傾向ではあるものの、2000年の輸出額が102億スイスフランであったことを考えると、23年間で2.5倍も市場が拡大したということになる。

とくに躍進が目覚ましかったのが中国市場で、2000年はわずか0.45億スイスフランだった市場が、2023年は27億スイスフランへと約60倍も市場が拡大した。

もちろん、これは極端な例だが、すでに成熟していたアメリカ市場や日本市場さえも、この23年間でスイス時計の輸入額は約2倍にもなっている。

これはとても興味深い現象だ。2000年というのは、先進国において携帯電話の普及率が50％を超えた年でもある。手元で簡単に時刻がわかる電子デバイスを持ち歩く時代になって以降、急激に時計が売れるようになったのだ。

しかも面白いことに、2000年から2023年で輸出額は2.5倍になっているが、本数はほぼ半減している。これは時計の高額化が進んでいるということであり、事実3000スイスフラン（約50万円）以上の時計の輸出本数は、この23年間で約4倍になっている。

つまり、「時計が売れている」のではなく、「高級時計が売れている」ということなのだ。

携帯電話がもたらした、高級時計の新しい立ち位置

では、なぜ高級時計が売れるようになったのか？　そこには、1983年に誕生したスウォッチとG-SHOCKという2つのメガブランドが大きな影響を与えていると考える。

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両ブランドはどちらも、時計を実用品からファッションへと転化させ、世界的規模で強烈なブームをつくった。そして、このファッションとして時計を楽しむユース文化の洗礼を受けた世代（当時の10～20代）が年齢を重ねて可処分所得が増えると、実用品ではなくファッションとして高級時計を選ぶようになったのだ。

高級時計も“一生モノ”ではなくファッションに

さらに、くしくも携帯電話の普及とともに、高級時計もファッション化を進めた。スイス時計業界の大物経営者であるジャン－クロード・ビバーは、ウブロCEO時代の2006年にダイヤルも針もインデックスも黒くて時刻が見えない「ビッグ・バン オールブラック」を発表。その意味を問われた彼は「今どき、時計で時刻を見る人などいない」と看破。その後もウブロは快進撃を続け、彼の見立てが正しかったことを証明した。