泡の新感覚｢シャワーヘッド｣選べる水流で急成長 ホテルやサウナの採用で認知され一般家庭にも浸透

シャワーヘッドの累計出荷は200万本を突破

シャワーホースの先端に取り付けて使う美容系「シャワーヘッド」の人気が拡大している。主な利用者層は20代～50代の女性だが、男性の関心も高まってきた。

【写真を見る】最大手ブランド「リファ」のシャワーヘッド。ポイントジェット、ピュアストレートなど選べる複数の“水流”がウリ

これらのシャワーヘッドは、機能モードを切り替えて水圧の強弱や、超微細の泡が体感できる。美容効果が期待でき、節水機能も備える。価格は商品によって異なるが、3万円台が中心で7万円を超える商品も人気だ。ファインバブル（※）を掲げる商品も多い

※ファインバブル＝国際標準化機構（ISO）により定義された固有名詞で、気泡のサイズによりナノサイズの「ウルトラファインバブル」とマイクロサイズの「マイクロバブル」がある。

住設備メーカーのリクシルなど参入企業も増えて市場規模が拡大。富士経済の調査では、2020年に48億円だった市場は2023年に170億円まで伸び、2024年は183億円を見込む。

ここにきてなぜシャワーヘッドに注目が集まるのか。最大手ブランド「ReFa（リファ）」を持つMTGのブランドマネージャーに聞いた。

違いは“洗う”ではなく“浴びる”感覚

「2013年に初号機を発売しましたが、最近はホテルやサウナなどでシャワーヘッドを体験した人も増え、商品への関心が高まったと感じています。通常のシャワーヘッドとの違いは“洗う”ではなく“浴びる”感覚で、入浴後の気持ちが前向きになる方も多いです」

「リファ」ブランドを統括する加藤寿恵（かずえ）執行役員BEAUTYブランド本部本部長は、こう説明する。

リファのシャワーヘッドはBtoC（一般消費者向け）だけでなく、BtoB（事業者向け）にも供給している。「外資系高級ホテルからビジネスホテルまで全国4万室以上のホテルでご採用いただいています」（加藤氏）という。

筆者も別のホテル取材で「大浴場のシャワーヘッドをリファに替えたら利用客に好評だった」という話を聞いた。

シャワーヘッドの一般向け販路は家電量販店とホームセンターで各3割を占めており、EC（通販）も約2割。別の場所で体験して商品を知っている人が通販で買う傾向にある、という。

主な顧客層は30代と40代の女性だが、最近は利用者層も広がった。

「贈答用や自分へのご褒美として買われる方が多く、最も売れるのは12月、次いで5～6月、そして3月です。12月は会社員なら冬のボーナスが入り、クリスマスモードの月。5月は母の日のプレゼントに贈ったり、6月の夏のボーナスで購入されたりしています。3月はホワイトデーや新生活スタートで買われているようです」（同）