ドンキが｢ブルーノ･マーズ｣CMを流す深い理由 ｢まじめにふざける｣企業の地道な改善の結果だ

ドンキが｢ブルーノ･マーズ｣CMを流す深い理由

「驚安の殿堂」として知られるドン・キホーテのCMが話題である。

【画像12枚】「ニセモノかと思った」「よく連れて来たな」 と話題のドンキ「ブルーノ・マーズ」CMはこんな感じ

なんと、世界的シンガーのブルーノ・マーズが出演しているのだ。グラミー賞を14回も受賞した彼が、日本の企業、しかも、あの「ドンキ」のCMに出ているということで話題を呼んでいる。

「ニセモノかと思ったら本物出てて吹いた」

「やべ、ドンキ行くわ」

「世界的歌手のブルーノ・マーズ連れて来れるってすげーな」

など、SNSでは連日反応の声が絶えない。

ドンキといえば、やけに長い商品名で知られるPB「情熱価格」にも代表されるように、どことなく「ふざけてるの？」と言いたくなるような経営戦略でおなじみ。今回のブルーノ・マーズ起用も、ある意味、ネタ作りの「ちょっとした思いつき」だと思う人もいるかもしれない。

しかし、これ、ただの思いつきではない（そりゃ、思いつきで何億円ものギャラを払えない）。そこには、現在のドンキが目指す深い方向性が刻まれている。

ブルーノ・マーズのCMはこんな感じだ

ブルーノ・マーズのCMを見てみよう。

【画像12枚】「ニセモノかと思った」「よく連れて来たな」 話題のドンキ「ブルーノ・マーズ」CMはこんな感じ

まず、いきなりブルーノが出てくる。彼はサングラスをかけ、「Japan」と描かれたスカジャンを着ていて、「ドンキイクヨ」と歌う。歌詞という歌詞はなく、とにかく「ドンキイクヨ」という言葉がブルーノの低い声でリピートされる。

その間、映像ではブルーノがダンサーの女性たちとドンキに入り、店内をダンスしていく。この店舗は渋谷店。インバウンドの需要がきわめて多い店舗の1つだ。

映像の中には、ドン・キホーテのマスコット、ドンペンも。ブルーノとドンペンが、一緒に通路を歩いてやってくるのだ。ドンキファンにとっては夢のような瞬間だと言わざるを得ない。

しかもブルーノ、ドンペンのよちよちした歩き方を真似していて、これがめちゃくちゃ可愛い。これだけでも見る価値がある。

これまでもブルーノの曲が日本企業のCMで使われることはあった。しかし、実際に本人が出演したことはない。なぜ、ドンキのCMへの出演が決まったのか。これには、ブルーノが大の親日家であること、中でも大のドンキ好きであることが大きい。ブルーノにとってみれば大好きなドンキのCMを、ということで心良く引き受けたのだろう。