松山ケンイチ｢フォロワー激減｣で見せた"珍戦略" 逆張りの手法で､見事に映画の宣伝につなげている

俳優の松山ケンイチがXを騒がせている。主演映画公開に向け、フォロー解除を呼びかけているのだ（撮影：今井康一）

今、俳優の松山ケンイチがX（旧Twitter）を騒がせている。フォロワーが、あれよあれよという間に急減しているのだ。

【奇妙？】フォロワーの減少を、自治体の人口に例えながら喜ぶ松山ケンイチ

しかし、騒がせていると言っても不祥事を起こした訳ではない。むしろ松山自身の呼びかけによって減少しており、しかもこれが映画のプロモーションにつながっているのだ。

本稿では、この凄さを初見の方もわかるように解説していきたい。

松山、突然「フォロー解除」をお願い

発端となったのは、10月12日の投稿。松山が【非常に身勝手なお願い】という冒頭から始まる文章を自身のXアカウントに投稿し、SNS上がざわめいた。

松山はこの長文で、自分のXアカウントのフォローを外してほしい、という内容を発信。投稿の背景には、松山が主演を務める12月20日公開の映画『聖☆おにいさん THE MOVIE～ホーリーメンVS悪魔軍団～』（以下、『聖☆おにいさん THE MOVIE』）が関係していた。

松山は、自身が演じるキャラクター・イエスの設定に触れて、フォロー解除を望む理由をこう語った。

「イエスのXアカウントはフォロワー数がとても少ないという台詞があり、僕自身のアカウントもそれに倣った方が面白いんじゃないかとそんなマジで超どうでも良い個人的な狂った理由からアカウントを作りました」
「最初は良い感じに60人位のフォロワーでしたが僕が運用を間違え13万人を超えてしまいました」
「本当に身勝手なお願いではありますが皆様、このなんちゃってイエス（ジョニデ似）のフォローを外して頂けると幸いです」

イエスに倣って自分のフォロワー数を少なくしたい、だからフォローを外してくれないか……というのが、彼の切実な願いなのである。

この唐突な要望に対し、Xユーザーからは「泣く泣くフォローを外しました」「いいねを押した上でフォローを外させていただきました！」「フォローしてないけどフォローしたくなる」など、おもしろがるコメントが多数寄せられた。

そして実際に、当初は約13万フォロワーいた松山のアカウントから、フォロワーが万単位でみるみる減少。筆者がこの記事を執筆している16日時点では約7万人台まで下がっており、彼が目標として掲げた108フォロワーに一歩ずつ近づいている。

映画公式アカウントがすかさず反応

この松山の“身勝手なお願い”に、映画『聖☆おにいさん THE MOVIE』公式アカウントも即座に反応。