丸亀製麺CM｢うどん"すする音"｣で炎上の世知辛さ 人気CM｢永谷園のお茶づけ｣は許されていたのに…

これは、ケータイに出るよりも食べることを優先するくらい美味しい、というシーンだが、「食事中にケータイをいじるのはいかがなものか」という批判が出ていた。

中国の大学で講演をした際に、この話をしたのだが、学生は「（食事中にケータイをいじることが）なぜ批判されるのか理解できない」という反応をしていた。

「いただきます」の省略が批判材料に

2018年に竹内涼真さんがお兄さん役を務めたCMでは、「待て待て待て、いただきますしてから！」という竹内さんの言葉に対し、子どもたちが「省略」「同じく省略」と言って食事をするシーンが批判を浴びた。

批判を受けてか、このCMは、子どもたちが「いただきます」と言ってから食べる表現に修正されている。

食べる前に「いただきます」というのは素晴らしい日本文化であるし、味の素が表現を修正したのも妥当な判断であったと思う一方で、「そこまで批判する必要があったのだろうか？」とも思う。

多くの人が目にする広告は、表現に細心の配慮をすることは必要だが、ご飯くらいもう少し自由に食べられないものか――と疑問に思わざるをえない。

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西山 守： マーケティングコンサルタント、桜美林大学ビジネスマネジメント学群准教授