意外と知らないGoogleの｢もうけの仕組み｣を解説 トヨタの5倍､NTTの25倍！桁違いの費用とは？

「GAFAM」の一角・Googleも、ライバル・Microsoftを超える巨額の研究開発費を投じています（写真：metamorworks／PIXTA）

生成AIの開発競争が止まりません。「GAFAM」の一角・Googleも、ライバル・Microsoftを超える巨額の研究開発費を投じています。その規模は、日本のトップ企業とも比べ物になりません。いったいどのぐらいの金額なのか？　佐伯良隆『100分でわかる！ 決算書「分析」超入門 2025』より一部抜粋・編集してお届けします。

※アルファベットの財務諸表は、「百万ドル」単位で記載。ただし本文中の金額は、規模をつかみやすくするため「円」で表記している。金額は23年12月期末時点のレート（1ドル＝141円）で換算。

売上の8割は広告　収益性もドンドンUP！

検索エンジンの世界シェアの約9割を誇り、ビッグテックの一角として君臨するアメリカ・アルファベット社（Google）。近年は、マイクロソフト社とのAI開発競争でも注目を集める同社ですが、直近の業績はどうでしょうか。

【パッと見て理解】GAFAの一角・アルファベット社（Google）の直近10年の業績

過去5年分の損益計算書をみると、売上は1.9倍に拡大。当期（23年12月期）は過去最高の43.3兆円を達成しました。

決算資料（10-K）によると、同社の売上は、「Googleサービス」「Googleクラウド」「その他」の3つで構成。うち、サービスからの収益は前期比7.5％増の38.4兆円で、売上の88.7％を占めます。

サービスからの収益は、さらに「Google検索ほか」「YouTube広告」「ネットワーク」「サブスクほか」の4つのセグメントに分けられます（→下円グラフ）。

「Google検索ほか」は、Google検索、Gmail、Googleマップなどに表示される広告から得られる収入（※1）のことで、20年から21年にかけて一気に6.3兆円（42.9％）も増加（→下棒グラフ）。

※1　同社の広告収入には、主に「Google検索ほか」で広告がクリックされた回数に応じて報酬が支払われる「ペイパークリック」と、「ネットワーク」のAdMob、AdSenseなどで広告が表示された回数に応じて報酬が支払われる「インプレッション」がある

売上の約8割を広告事業から得ている

これはコロナ禍の巣ごもり需要でオンライン消費（ペイパークリック数）が急増したためです。当期は、前期から7.9％増加し、24.7兆円に。これにYouTube広告、ネットワークを合わせると、売上の約8割を広告事業から得ていることがわかります。