「狙うは3000万人マーケット」大谷ドジャースの広告看板に12億円かける“100円ショップ”の真意
週刊女性PRIME / 2024年3月20日 11時0分
大谷が、『ロサンゼルス・エンゼルス』から『ロサンゼルス・ドジャース』へと移籍したのは、'23年12月のこと。今年2月にスタートしたメジャーリーグのオープン戦を、テレビで視聴した人たちが注目したのは、
「試合の中継で、捕手やバッターの後ろにあるバックネット下に日系企業の広告がよく出ているんです。特にペットフードの製造販売をする『いなば食品』のネコ用おやつ『チャオちゅ~る』の海外向け商品の看板がSNSでも話題になっていました」(スポーツ紙記者)
だが、海外で行われるメジャーリーグの試合に、日本企業が広告を出して効果はあるのか。
宣伝効果が高い「3000万人都市」
'08年にエンゼルスとスポンサー契約を締結し、'15年からバックネット下などに広告出稿をするヤクルトは、その効果を実感している。
「'22年に全米で1日当たりに売れたヤクルトの本数は63万2000本で、この数字は前年比で112・3%となっています。今年はエンゼルスタジアムにも、ドジャースタジアムにも広告出稿をしていく予定です」(ヤクルト広報)
同社は'21年、『FLASH』の取材に対して、'20年は1日当たり46万3000本が現地で売れたと回答。広告による影響がすべてではないにせよ、そこから約20万本近く増加しているのだから、広告効果はあるはずだ。
スターの移籍に伴い、ドジャースとスポンサー契約を結ぶ企業が続いている。
「自動車タイヤや自動車部品の製造販売を行う『TOYO TIRE』の100%子会社は、ドジャースと5年間のスポンサー契約を。『いなば食品』も、3年間のスポンサー契約を結んでいますね。ドジャースの場合は、5年のスポンサー契約で年間10億円から12億円ほどの価格設定です」(広告代理店関係者)
高額な広告料は、名門チーム・ドジャースだからこそだと、野球文化學曾会長で、米球界にも詳しい名城大学准教授の鈴村裕輔氏が話す。
「ドジャースと同じカリフォルニア州にあるエンゼルスの拠点があるアナハイムは、例えるならば仙台や札幌のような地方都市。その一方、ドジャースが拠点を持つロサンゼルスは東京都のイメージです。州の中心地であるロサンゼルスは、3000万人規模の巨大マーケットがあるため、宣伝効果も高く、強気の価格設定ができるのです」
とある経済誌の編集者は、日本では誰もが知る“あの企業”が、その巨大マーケットを狙っていると話す。
「100円ショップでおなじみの『DAISO』は、中長期戦略としてアメリカ市場の開拓を掲げています。現在は100店舗ほどですが、'30年までにはアメリカ国内で1000店舗を目指している。すでにドジャースのオープン戦で『DAISO』の広告が話題になっており、大型のスポンサー契約をしている可能性は十分にあります」
大谷と共に100円ショップの飛躍なるか!?
外部リンク
この記事に関連するニュース
-
日米経済格差がもたらす日本人選手の新たな価値 圧倒的円安でMLBには“激安ランチセット”価格(鈴村裕輔)
日刊ゲンダイDIGITAL / 2024年5月22日 9時26分
-
大谷翔平に1000億円契約は安かった? 最低3万円、6時間前から大行列…目に見える恩恵
Full-Count / 2024年5月17日 19時39分
-
大谷翔平が「球団にとって安い買い物に」 ド軍また日系企業と契約で「効果絶大」
Full-Count / 2024年5月10日 10時15分
-
ドジャースは社会貢献でも他球団を圧倒 LAの発展に6000万ドル超も投資してきた(鈴村裕輔)
日刊ゲンダイDIGITAL / 2024年5月8日 9時26分
-
球場で“判明”…大谷翔平が1100億円もらえる理由「どんどん増えてる」 何気ない光景に変化
Full-Count / 2024年4月28日 13時26分
ランキング
-
1声優・古谷徹 不倫スキャンダル 出演中「名探偵コナン」制作の読売テレビ「現段階で…」
スポニチアネックス / 2024年5月22日 19時27分
-
2三森すずこ コロナ感染でイベント出演キャンセルを謝罪「心よりお詫び」 夫はオカダ・カズチカ
スポニチアネックス / 2024年5月22日 22時20分
-
3ベッキー、不倫でレギュラー11本失うも復活!世間に嫌われても現場から愛されたワケ
週刊女性PRIME / 2024年5月22日 14時0分
-
4EXITりんたろー。 2億の高層マンション購入を明かすも、半年で妻・本郷杏奈から不満が…
スポニチアネックス / 2024年5月22日 22時17分
-
5元プラマイ兼光、「1億2000万円」自宅ローンを告白 2月に電撃解散で「怒ってる部分もありますよ」
J-CASTニュース / 2024年5月22日 19時24分
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
エラーが発生しました
ページを再読み込みして
ください