電通、世界15の国・地域を対象に「ジャパンブランド調査2024」を実施

・日本を観光目的で訪れた人のキッカケは「前回日本を訪れて楽しめたので、また行きたいと思ったから」（50.0%）が最も高く、半数近くがリピーターとして訪日観光を楽しんでいる。次いで「日本の製品が気に入って日本に行きたくなったから」（44.0％）、「自国で日本料理を食べて日本に行きたくなったから」（36.8％）の順で高い。【図表4】

・「円安が続いているうちに、行くべきだと思ったから」（34.9％）について、リージョン別で見ると、東アジア（44.1％）は東南アジア（25.1%）とは19.0ポイント、欧米豪（25.4％）とは18.7ポイントの差があり、円安は主に東アジアからの重要な訪日動機となっている。【図表4】

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③【関心】日本でお金を払って最も体験・利用したいものは、「庶民的な和食レストラン」（41.4％）。一部の国・地域では日本独自の観光資源が支持された。

・今後の来日時にお金を払って体験・利用したいものについて「庶民的な和食レストラン」（41.4％）、「農泊体験」（40.0％）、「新幹線」（37.3％）、「高級な和食レストラン」（36.3％）、「日本の伝統工芸品の購入」（35.9％）などの選択率が高い。また国・地域別では「日本オリジナルのコンビニ食品」「日本製のスナック菓子」なども一部の国・地域で支持されており、訪日観光における多様な興味関心が明らかになった。【図表5・6】

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④【地方】都道府県別の認知度では、東京都（55.6％）が1位。過去8年間の調査において上位5位の都道府県に変化がない。訪日外国人が感じる地方観光の障害要因の上位3つは「言語によるコミュニケーションの不安がある」（36.2％）、「東京や大阪、京都などの都会以外の地方観光地を知らない」（26.7％）、「地方観光地が持つアクティビティに関する情報源が足りない」（26.7％）。

・都道府県別の認知度について、東京都（55.6％）が最も高く、次いで大阪府（46.4％）、京都府（43.3％）、広島県（36.9％）、北海道（35.1％）と続く。なお、上位5位を構成する都道府県は、調査を開始した2016年から8年間で変化がない。【図表7】