電通、世界15の国・地域を対象に「ジャパンブランド調査2024」を実施

・訪問回数別に訪日外国人を分けて調査※した地方観光の障害要因について、「言語によるコミュニケーションの不安がある」（全体：36.2％、ポテンシャル層：44.5％、ビギナー層：36.4%、リピーター層：31.4%）がいずれの層においても最も高い。なかでも訪日経験のないポテンシャル層はビギナー層（＋8.1ポイント）、リピーター層（＋13.1ポイント）と比べて約10ポイント高い。【図表8】

・次点以下は「東京や大阪、京都などの都会以外の地方観光地を知らない」（全体：26.7％、ポテンシャル層：29.6％、ビギナー層：24.1％、リピーター層：26.0％）、「地方観光地が持つアクティビティに関する情報源が足りない」（全体：26.7％、ポテンシャル層：25.9％、ビギナー層：26.4％、リピーター層 ：27.3％）、「日本の道路事情や交通ルールを理解していない」（全体：24.2％、ポテンシャル層：26.1％、ビギナー層：24.8％、リピーター層：22.8％）が続き、訪日外国人の地方観光における「情報不足」が大きな障害要因になっていることが明らかに。【図表8】

※訪問回数別に、0回かつ訪日意向ありを「ポテンシャル層」、1回を「ビギナー層」、2回以上を「リピーター層」と定義。

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⑤【和食】自国における日本食の喫食頻度について、東アジアと東南アジアは外食・中食が内食よりも高いが、欧米豪は外食・中食・内食に大きな差がない。帰国後にまた食べたい日本料理の1位は「ラーメン」（26.5％）。

・自国におけるシチュエーション別（外食・中食・内食）の日本食の喫食頻度について、外食と中食で月に1度以上食べる割合は、東アジア（外食：77.6％、中食：75.4％）と東南アジア（外食：77.8％、中食：78.0％）は共に7割以上であったのに対し、欧米豪は6割未満（外食：57.2％、中食：59.6％）であった。また、内食は東アジア（66.0％）と東南アジア（67.7％）が共に7割未満で、外食と中食と比べても約10ポイント低いのに対し、欧米豪（58.1％）はほとんど差が見られなかった。【図表9】