電通、「イマーシブメディアに関する調査2024」を実施

－10代のイマーシブメディア利用経験者は他世代の約5倍－

2024年10月31日

株式会社　電 通

　株式会社電通（本社：東京都港区、代表取締役社長執行役員：佐野 傑）は、国内電通グループ横断でXR※1テクノロジーに関するプロジェクトを推進する「XRX STUDIO」※2を調査主体として、全国10～59歳の10万人を対象に「イマーシブメディアに関する調査2024」（以下「本調査」、調査期間：2024年8月26日～9月2日）を実施しました。

　本調査は、2021年から毎年実施していた「メタバースに関する意識調査※3」から調査対象を拡大し、日本におけるイマーシブメディアに関する認知・理解度や利用状況の把握、今後の浸透策や活用方法の検討を目的に実施しました。3DCG技術を用いたゲーム・メタバース・拡張型広告を「イマーシブメディア」と定義し、海外・国内で主なゲーム型・交流型など8つのイマーシブメディアと、その他メッセージサービスや動画配信サービスなど主な7つのSNSについて聴取しました。本調査で得られた主なファインディングスは次のとおりです。

【主なファインディングス】

①主なイマーシブメディアサービスのうち、いずれか1つでも知っている人は過半数（55.5％）。年代別では10代が約9割（89.8%）で最も高い。

②イマーシブメディアサービスの利用経験者は20.8％。10代（65.3％）はその他の世代（12.6％）の約5倍。1サービスあたりの1日の平均利用時間について、イマーシブメディア（59.8分／日）は、SNS（46.6分／日）より約13分長い。

③イマーシブメディアサービスの楽しみ方について、上位3つはいずれも現実世界での友人知人と一緒に楽しむことで、それぞれ7割を超える。「ゲームをするための場として楽しむ」（78.9%）、「チャットや通話をしながら楽しむ」（73.7%）、「同じ場所に集まって一緒に楽しむ」（72.0%）。

④イマーシブメディア利用者における、アバターやワールドなど3Dコンテンツの制作経験者は約5割 (48.8％）。中でも最も多く「よく制作している」と回答した世代は20代（23.2％）。

注）本調査における構成比（％）は小数点以下第2位を四捨五入しているため、合計しても100％にならない場合があります。

※1：VR（仮想現実）・AR（拡張現実）・MR（複合現実）など現実世界と仮想世界を融合して、新しい体験を創り出す技術の総称。