デジタルローンチパーティが示すBOSS × RUSSELL ATHLETICの方向性

PR TIMES / 2021年3月25日 18時45分

BOSS (ボス)、新しいコラボレーションコレクションを発表

2021年3月24日のイベント当日。若く、フレッシュで新しい。発表されたBOSS × Russell Athleticは、2つのアイコニックなブランドが融合したエネルギーを封じ込めておくことは不可能であることを証明しました。ヒップホップの名曲のサウンドに合わせ、バスケットボールをテーマとする動画が、遊び心一杯で楽しく躍動的なスタイルのコラボレーションの発表を盛り上げました。

デジタル上で発表された動画では、ロッカールームやバスケットボールのコートを舞台にシーズン優勝を祝うチームを描きます。アシュリー・グラハム、ベラ・ハディッド、プレシャス・リー、ラッキー・ブルー・スミス、キース・パワーズといった顔ぶれのチームが、踊り、ポーズを取り、パーティに興じながら、楽しい雰囲気の中でBOSS × Russell Athleticの新コレクションを紹介していきます。

[画像: https://prtimes.jp/i/34808/24/resize/d34808-24-247514-0.jpg ]

両ブランドのモチーフを活かしたコレクションは、コートの外で身につけるクラシックなユニセックススタイルを多く取り揃えていて、レトロなBOSS × Russell Athleticのロゴが特徴的です。

無敵のオールスター・チーム
ニューヨーク市ゴッサム・ホールで独創的な構想をもとにローンチパーティの製作を手がけたのは、プレミアスペシャルイベント企業のvilla eugénie。動画とともに展開される、目を引く360度デジタルキャンペーンでは、ソーシャルメディアのスーパースター、Maluma、ウィニー・ハーロウ、ミナ・エル・ハマニといったグローバルタレントも、このBOSS × Russell Athleticチームに参加しています。

#BOSSUpYourGame
マルチチャンネルで展開する#BOSSxRussellAthleticのソーシャルメディア・アクティベーションのひとつが、TikTokチャレンジの「#BOSSUpYourGame」です。NBAのスター、デニス・シュレーダーを起用したインスタグラムのソーシャルキャンペーンのティーザーにヒントを得たこのチャレンジは、BOSSアスレティックのシンボル、ピンクのバスケットボールを使ってクリエイターが技を競うというもの。

Skee-Loによる「I Wish」の90年代サウンドに乗せて、Desi、Levin Hotho、The Sharp Twins、Tega Alexander、Kayliah BalouといったTikTokクリエイターが、チャネルを自身のバスケットボール・コートに変身させます。3月24日から4月1日までの期間、英国、フランス、ドイツ、ロシアの選ばれたテイストメーカーたちが、このチャレンジを開始します。

BOSS × Russell Athleticは、世界各国の店舗で順次お求めいただけます。

※今回のデジタルイベント動画は、適切な衛生規則に従い、ニューヨークで制作しました。

本件に関するお問い合わせは下記にお願い致します：

ヒューゴボスジャパン株式会社
TEL: 03-5774-7670

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