“看板だけで2億円”きぬた歯科が至る所に看板を出す理由「実は最強のネットツールだと思う」

―［インタビュー連載『エッジな人々』］―

　デカデカと写し出された、青色のオペ着に眼鏡をかけたおじさんの顔。「インプラント」「きぬた歯科」というシンプルなコピーの看板。「看板だけで2億円かけている」と話す、「日本一有名な歯科医師」兄弟の真の狙いとは？
　きぬた、きぬた、またきぬた――。

　首都圏在住者なら誰もが一度は目にする「きぬた歯科」の看板。北は栃木県足利市から、西は三重県伊勢市まで及ぶ看板の総数は340以上。常識をぶち壊す看板戦略を仕掛けているのが、兄のきぬた久和氏（横浜きぬた歯科院長）、弟のきぬた泰和氏（八王子きぬた歯科院長）の2人だ。歯科業界の異端兄弟は何を見据えているのか？　

　“大日本きぬた連盟代表”を自称し、きぬたの同人誌やグッズを作る看板研究家D.J.マメ氏が、兄弟の費用、儲けなど、その舞台裏に迫った。

◆インタビューは喧嘩からスタート

――何度もお会いしていますが、ご兄弟そろっては初めてなので興奮しています。

久和：今日もわざわざ愛知県から来たの？　本当に物好きだね。

泰和：一番の支援者だよね。『きぬた歯科看板完全攻略マップ』まで作ってくれて。結構売れているんじゃない？　俺たちは一円ももらってないけど（笑）。

――客観的にリサーチしているだけなので……。それにしても、ものすごい看板の数です。お兄さんは100か所、弟さんは240か所くらいありますよね。

久和：マメくんはバスの看板とかも数えている？

――野立て看板やビル看板は表裏合わせて1つ、バスは会社ごとに1カウントしています。

久和：バスは何台も走っているじゃない。全部数えてよ！

泰和：兄さんは俺の半分以下のくせに、ずいぶん偉そうだな。

久和：お前こそ少し前は300くらい看板出してたのに、減ってるじゃん。金欠か？

泰和：田舎を減らして、都会で増やしているの。金額は増えているんだよ！　

――早速、喧嘩しないで……。

◆深謀遠慮の看板戦略。実は最強ネットツール

――ちなみに看板の年間費用って、どのくらいかかるんですか。

泰和：田舎だと15万～20万円くらい。でも、都会だと300万～400万円はする。看板広告だけで2億円、CMなんかも含めた総額だと3億円かけてる。

久和：うちは1億5000万円くらいかな。看板業界はきぬた兄弟にものすごく感謝しているんじゃないかな（笑）。みんなマネするから、今は全然空きがない状態です。

――弟さんは八王子から400㎞以上離れた伊勢にも看板を出していますよね。