出張族が偏愛｢コンフォートホテル｣その納得の訳 朝食無料にクーポン連打…ベタだが刺さる戦略

たしかに、これまで紹介してきたコンフォートホテルの施設、サービスはすべてこれに該当している。そして通底しているのが、ブランドコンセプト「Color your Journey. 旅に、実りを。」だ。

それがぶれずに体現されていることが、出張族の心を離さない「実りある滞在」を実現しているのだと今回の取材、滞在を通じて実感した。

リブランドでさらなる成長へ

現在、㈱チョイスホテルズジャパンは、コンフォートホテル以外に、ロードサイドを中心に出店する「コンフォートイン」、女性を含むグループに向けたコンフォートホテルの派生ブランド「コンフォートホテルERA」、東京ディズニーリゾートを訪れるレジャーニーズに対応した快適性を備えるブランド「コンフォートスイーツ」を展開している。

2024年中には、ソラーレグループが所有していた「チサン イン」を賃借する形で「コンフォートイン」にリブランドし、順次22ホテルを開業予定だという。

円安を追い風に、急拡大を続ける同グループ。出張族のひとりとして、今後に注目していきたい。

笹間 聖子：フリーライター・編集者