特集2017年9月5日更新

かわいい女の子と毒キノコ!?カタツムリ!?動物や植物など生物の擬人化はカプセルトイ界でも人気のジャンルではありますが、その中でもこれまで誰も思いつかなかった組み合わせの商品を発表している「ekoD Works」さん。一方で「フェイクシリンダー」「どこでもドアノブ」といった、イタズラ心あふれるユニークな発想の商品でも人気を博しています。カプセルトイ専門ではなく、テレビや数々のメディアで紹介され話題になった「妄想マッピングＴシャツ」や「タニマダイバー」など、ユニークなアイテムの企画開発、製造、販売などを行っている「ekoD Works」さんに、発想の秘密を聞いてみました。

一時期SNSでピーマンや大根、人参など人間に見えるような野菜が話題になったことがありまして、その中で人間の胴体のように見えるしめじがSNS等で話題になっていて「キノコって人間ぽいな、キャラクターデザインに活かせないかな？」と思ったのがきっかけです。
キノコ図鑑や資料を読んでいたら、品種によって「つば」という、傘の下にひらひらした膜があることに気づいて、その「つば」を女性のスカートに見立てて、女の子のキャラクターにしました。

ただ女の子の擬人化キャラクターはすでにたくさんいるので、毒キノコの特徴を活かそうと考えました。毒の症状はキノコによっていろいろあるので、その症状による苦しみをキノコのポージングで表現しています。もちろん毒の症状は実在の毒キノコをモチーフにしています。

擬人化することで、このキノコが何を考えているのか、心の部分が見えてきます。キノコ中毒のニュースが毎年のように出ていますよね。食べて中毒になった人間も災難ですが、食べられる方のキノコにしても災難なんです。だからこの「ポイズンきの子」もボディランゲージで「食べないでね」と毒のアピールをして、コミュニケーションをとっているわけです。

もともとはカプセルトイの企画として考えていたわけではなくて、ユニークな防犯グッズが作れないかと以前から考えていたものなんです。その後カプセルトイ商品を企画することになった時にその時の事を思い出して、カプセルトイで作りやすいし販売もしやすいかなと思って作りました。下手なキャラクターものより受けはよかったですよ。動物やスイーツ系などの定番ものは、数が多いだけにちょっと飽きられ気味になりやすいんですけど、これは他とのかぶりもないしいたずらとしてわかりやすい。ネットの反応もよくて、TwitterなどでもかなりRTされていました。パッケージに「本物はどれだっ!?」って書いてあるんですけど、どれだじゃねーよ、みたいな反応もあって（笑）。

ちなみに「フェイクシリンダーマグネット」は自分のオフィスにもつけています。初めて見た人はびっくりしますよ。本物の鍵穴だと思った郵便屋さんにも「すごい数の鍵つけてますね」なんて言われました。コミュニケーション生まれます。もしカプセルトイで手に入れたら、是非実際に使って欲しいですね。
こういう、いたずらに使えるアイテムはこれからも出していけたらと思っています。

動物をモチーフにした擬人化キャラを考えていたのですが、ただ単に動物を擬人化するよりは何かギミックがあったほうが商品としてウリになりやすいし、キャラクターのモチーフとギミックがマッチすることで世界観が表現しやすくなります。その結果「カタツムリを女の子に」から「カタツムリは壁や窓にくっついている」となって、「壁にくっつくカタツムリの女の子」として１つに結びつきました。

（「ポイズンきの子」もそうですが、「窓辺のマイマイ」も女の子らしいフォルムの、かなり色っぽさを感じる造形ですが）
自分はアート畑の出身なのであまり気にしなかったのですが、窓辺のマイマイもだいぶマイルドにしましたよ。最初はもう少しお尻が見えやすかったり、体の凹凸ももう少しあったりしたのですが、それらを少なくして軟体動物のフォルムに近づけるようにしました。どこまでなら大丈夫そうかという部分と、女性のキャラはこうあるべきだという部分を、手探りしながらギリギリのところまで落とし所を見つけていくようにしました。

最近のカプセルトイは、どんどんクォリティが高くなっています。昔は本体の樹脂の色の1色だけだったのが今は極彩色のフルカラー。それを200円～300円で売っています。外国人に受けがいいのもこのクォリティでこの値段、というのもあるのではないかと思います。
ただ高いクォリティのものを安い値段で提供するとなると、かなりのロット、数万個から10万個は必要になってきます。そうすると企画を出す側はまず販売会社に買い取ってもらえる企画、いわゆる「業者受け」するものを出すことになって、尖ったもの、きわどいものはやりにくくなってきます。もちろんそういうものを喜んで買う人もいますが、確実に欲しい人が一定数いるというだけではダメで、採算のラインに乗るような、それでいて面白いものを作っているねと言われるような作品を作っていきたいと思っています。

「コップのフチ子」のキタンクラブさんや「パンダの穴」のタカラトミーさんなど大手がユニークな企画の潮流を作ってくれて、クリエイターの個性を活かせる土壌を作ってくれました。
我々は販売ルートが大きくないので、その土壌活かしつつ、大手で出来ない、エッジのきいた、シュールで面白いものを出していければと思っています。

「土下座」をカプセルトイにするという、当時誰も思いつかなかったアイデアとインパクトで大ヒット、数々のコラボもされて累計300万個を売り上げた「土下座ストラップ」。そして今まで単なる「入れ物」だったカプセルを主役にするというこれまで前例のない発想で人気の「カプセルアドベンチャー」の「ザリガニワークス」さん。カプセルトイだけでなく、玩具やキャラクターに関するデザイン・企画開発などを中心に行っており、あの「コレジャナイロボ」を企画したのも彼ら、と言えば「ああ、あの！」となる方もいるかもしれません。そんな「ザリガニワークス」さんに「カプセルアドベンチャー」と「土下座ストラップ」の制作秘話を聞いてみました。販売元のキタンクラブさんのメッセージも頂いています！

（ザリガニワークス）数年前にキタンクラブさんご担当との雑談で「カプセルトイのカプセルが無駄にならないような企画はないか」というようなお話を伺い、以来ずっと気になっていました。ことあるごとに思い出し、長い間考えていたのですが、ある日“カプセルをコックピットに見立て、外部にパーツを組み付ける”というアイデアが浮かんでから、一気に企画の形になりました。想像の冒険が楽しい古き良き玩具たちへのオマージュを込めて開発致しました。自由に組み替えながら、無限に膨らむイマジネーションの世界への没入を存分に楽しんで頂けたら嬉しいです。

（キタンクラブ）これは弊社としてかなり新しい挑戦でございます！
キタンクラブ史上最も「遊び度」が高い商品になっており、
通常の300円カプセルトイとは比べ物にならないほど、お得感がすごいです！w
これが売れないと本当に悲しいので
是非街で見かけた際はまわしていただければと思っておいます！（切実）

（ザリガニワークス）奇譚クラブさんならこのアイデアの面白さの芯を理解してくれると考えて持ち込みましたが、商品化が3秒くらいで決まり流石に我々も戸惑いました。開発メンバー一同、楽しんで開発に取り組めましたので、お客さんにも楽しんで頂けると思っていました。持ち込み企画である以上、ヒットの確信はもちろん持っていたのですが、カプセルトイの枠を超えて、生活雑貨やぬいぐるみにまで商品展開が拡がった事には正直驚きました。

（キタンクラブ）ザリガニワークスさんに持ち込んでいただき
「ここが素晴らしく良い！」などは特にないのですがw
「面白い！」という衝撃だけで商品化させていただきました！笑
その理由としては、
ガチャガチャというのはたまたま通りかかったお客様との一本勝負が基本的な販売スタイルとなります。
パッと見のインパクトで面白い！と思わせないと
お客さんは足も止めてくれてないし、まわしてもらえません。
なので僕らもお客さんと同じように企画はインパクト勝負だと思っているので
3秒ほどで即決させていただきましたw
ただ「土下座ストラップ」が300万個も超える商品になるとは全く思っておりませんでした！w

（ザリガニワークス）面白くクオリティの高い商品が増えていて楽しいです。注目度も上がり、市場も拡大しているようで何よりだと思います。我々も負けない様に頑張ります！
最近ハマったのは「『原チャリ伝説』1/32Honda DJ-1R」ですね。世代的にドンピシャなもので。