知って納得、ケータイ業界の"なぜ" 第166回 NTTドコモがアマゾンと協業、「dポイント」が貯まるも還元率が高くないのはなぜか

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NTTドコモは2024年4月10日にアマゾンジャパンとの協業を発表、「Amazon.co.jp」の買い物でdポイントが貯まり、使える施策などを新たに展開するとしている。だが一連の施策によるポイント還元率は最大3.5%で、楽天グループの「楽天市場」などと比べ還元率を高めるのが難しい様子を示している。一体なぜだろうか。
○回線契約不要でもアマゾンでの買い物でポイント獲得可能

2024年に入って以降、新たなサービスや戦略などを次々発表し、攻めの姿勢を見せているNTTドコモ。そのNTTドコモが2024年4月10日に発表会を実施し、新たに発表したのが米アマゾン・ドット・コムの日本法人で、「Amazon.co.jp」を運営しているアマゾンジャパンとの協業だ。

この協業で打ち出された施策は大きく2つある。1つはNTTドコモ回線契約に関係なく、dポイントの会員基盤「dポイントクラブ」のアカウント「dアカウント」と、Amazon.co.jpのアカウント「Amazonアカウント」を連携することで、dポイントを貯めたり使ったりできるというものだ。

Amazon.co.jpで他社のいくつかのポイントが使える仕組みは既に存在するが、他社のポイントを貯められるのはdポイントが初となる。Amazon.co.jpのポイントプログラム「Amazonポイント」との二重取りも可能だが、dポイントが貯まるのは1回の注文で5000円以上注文した時のみで、貯まるポイントの上限も100ポイントまでとなる。

もう1つはNTTドコモ回線の契約者に向けたもの。NTTドコモ経由でAmazon.co.jpの有料プログラム「Amazonプライム」の「月間プラン」を契約することで、毎月120ポイントのdポイント還元が受けられるようになる。また、初めてAmazonプライムを契約する人は、3カ月間600円の還元が受けられる(注：この3カ月間は毎月120ポイント還元の適用外)という。

そしてNTTドコモ経由でAmazonプライムを契約した人の中で、「eximo」「ahamo」といった中・大容量プランを契約しているか、60歳以上であるという条件を満たしている場合、Amazon.co.jpでNTTドコモのスマートフォン決済「d払い」を使って決済すると、d払いで付与されるdポイント還元率がアップ。通常の0.5%に加え1%のポイント還元が受けられるようになる。