有料動画配信サービスの利用率が2割（20.6％）に到達／有料テレビ放送、DVD・ブルーレイのセルを超え、レンタル（24.6％）に4ポイント差と迫る

PR TIMES / 2019年8月26日 23時40分

―「動画配信ユーザー実態調査2019」レポート発行―

映像コンテンツ・流通のマーケティング事業を総合的に手掛ける株式会社フィールドワークス（東京都渋谷区、代表取締役：木田義之）と映像メディア総合研究所合同会社（代表：四方田浩一）は、全国6000人規模（うち有料動画配信利用者1000人）のネットアンケート調査を実施し、定額制見放題（SVOD）、都度課金制レンタル（TVOD）、デジタルデータ購入（EST）の３つの有料動画配信サービスについて利用動向を詳細に分析し、レポートを9月1日に発行します。

■調査結果（抜粋）
○全回答者中、SVOD、TVOD、ESTのいずれかを過去1年以内に利用した人の割合（有料動画配信サービスの利用率）が2割に達した。他の映像視聴サービスとの比較では、映画館が43.8％、DVD・ブルーレイのレンタルが24.6％、DVD・ブルーレイの購入が19.3％、有料テレビ放送が20.0％で、有料動画配信サービスは、有料テレビ放送とDVD・ブルーレイの購入を超え、レンタルの利用率に4ポイント差と迫った。
定額制見放題（SVOD）が前年から3.9ポイント増加し17.7％となり、有料動画配信の利用を牽引した【図1】。
[画像1: https://prtimes.jp/i/37309/3/resize/d37309-3-456738-0.jpg ]

○SVODとTVODのいずれかを利用するVOD利用者のうち、SVODのみを利用する層は57.2％、TVODのみを利用する層は7.3％、併用層は35.4％となった。VOD利用者全体のうち、SVOD利用層の割合は前年から1.2ポイント拡大し92.6％となった。一方、TVODの利用層は前年から3.6ポイント縮小し42.8％となり、SVODの存在感がさらに高まる結果となった【図2】。

[画像2: https://prtimes.jp/i/37309/3/resize/d37309-3-690042-1.jpg ]

○有料動画配信サービスの認知では、Amazonプライム・ビデオが前年から10.1ポイントと大幅に認知が進み49.1％を獲得し、前年までトップにいたHuluを1.7ポイント差で上回った。また、NetflixとDAZNも前年からの伸びが大きく、Netflixは7.4ポイント増で34.7％、DAZNは9.0ポイント増で32.1％の認知度となった【図3】。

[画像3: https://prtimes.jp/i/37309/3/resize/d37309-3-680101-2.jpg ]

○一方、有料動画配信サービスの利用率（回答者全体における各サービスの利用者割合）では、Amazonプライム・ビデオが前年から2.5ポイント伸長して8.7％となり、後続をさらに引き離した。続くNetflixは、Huluを僅差で上回り利用率の2位に浮上した。ほか、アニメ専門サービスのdアニメストアが前年の14位から9位へと順位を上げて、上位10サービスに顔を出した【図4】。

[画像4: https://prtimes.jp/i/37309/3/resize/d37309-3-608947-3.jpg ]

■本調査について
本調査は、毎年6月に実施、今回で4回目となる有料動画配信サービスに特化した調査レポートです。
SVOD、TVOD、ESTのサービス総体に対する認知・利用、各サービスブランドの認知・利用を始め、映画、ドラマ、アニメなどカテゴリごとの嗜好性、各サービスの併用、利用回数の頻度などを調査・分析。サービスブランドの利用上位に関しては、満足度をはじめ、コンテンツ、UI・UXの使い勝手、画質・音質、価格の評価など、さまざまな角度からの詳細な分析も行い、利用の実態と利用者の意識を明らかにしました。
本調査は、映像コンテンツの権利者、動画配信サービス事業者、そして動画配信市場の動向にご興味、ご関心のある方々にとって、市場を把握する上での一助となり、今後の利用者拡大への分析材料となることを目的とします。

■調査概要
調査目的：有料動画配信サービス利用者の利用実態の把握
調査対象メディア・サービス：
（詳細調査）定額制見放題（SVOD）都度課金制レンタル（TVOD）デジタルデータ購入（EST）
（利用率のみ調査）映画興行有料放送 DVD、ブルーレイのレンタル DVD、ブルーレイの購入無料動画サービス
調査期間：２０１9年６月２８日～７月２日
調査対象者：１３～６９歳男女
調査エリア：全国
調査方法：インターネットアンケート調査
集計サンプル数：５９３４人
調査企画：株式会社フィールドワークス／映像メディア総合研究所
調査企画：株式会社フィールドワークス
https://www.fieldworks.ne.jp/
映像メディア総合研究所合同会社
http://www.eizomedia.jp/

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