「シュミテクト やさしくホワイトニング EX」小島瑠璃子さんが登場する新CMが10月1日（木）より全国で放映開始！

日本で1番売れている（金額ベース）(*1) 知覚過敏ケアハミガキ「シュミテクト」

英国系製薬企業グラクソ・スミスクライン・コンシューマー・ヘルスケア・ジャパン株式会社（代表取締役社長：シッド・シン、本社：東京都港区）は、日本で1番売れている（金額ベース）(*1) 知覚過敏症状予防ハミガキ「シュミテクト」の「やさしくホワイトニング EX」の新CMを10月1日（木）より全国で放映開始します。



「シュミテクト やさしくホワイトニングEX」は、知覚過敏で歯がしみるのを防いで、ステイン（着色汚れ）をやさしく落とし、自然な白い歯へ導く薬用ハミガキです。知覚過敏は成人の3人に1人が経験(*2)する身近な症状で、冷たいものや熱いものなどの刺激によって瞬間的な鋭い痛みを感じたり、不快感を覚えます。

新CM には小島瑠璃子さんが登場！ 10月1日より全国でオンエア！
モデル・タレントとして数々のバラエティ番組で活躍し、どの世代からも高い知名度と親近感で人気の小島瑠璃子さんを起用。シュミテクトやさしくホワイトニングEXと、健康的で美しい白い歯の魅力を伝えていきます。
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■「シュミテクト やさしくホワイトニング EX」　新CM概要
「シュミテクト　やさしくホワイトニングEX」は、知覚過敏で歯がシミるのを防ぎながら、やさしくステイン（着色汚れ）を落とし、ホワイトニングもできるハミガキです。新CMでは、小島瑠璃子さんがご自身の歯がシミた経験を話しながら普段の歯磨きで「ホワイトニング」もできる、「シュミテクト やさしくホワイトニングEX」の特長を紹介しています。
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【小島瑠璃子さん　インタビュー】
今回のCM撮影を終えて、感想をお聞かせください。
とてもリラックスした雰囲気で楽しく撮影を終えることができました。私のデンタルケアにかける思いをお話ししたのですが、つい熱くなってしまいました（笑）。思いの丈を全て伝えられたと思います。

「知覚過敏」について、どのような認識、印象をお持ちですか？
漠然と「まだ先のことなのかな」と思っていました。でも前触れなく知覚過敏になることがあるんですよね、知覚過敏って。毎日のケアでシミるのを防げるのであれば、ぜひ今すぐにでも始めたいと思っています。

「シュミテクト やさしくホワイトニングEX」にはどのような認識、印象をお持ちですか？
歯科医院で時折スペシャルケアをされる方も多いとは思うのですが、大切なのは、日頃から白さを保つために行うセルフケアだと思っています。「シュミテクト やさしくホワイトニングEX」は、シミるのを防いでくれて、かつ歯の白さもキープできるので、本当にありがたい歯磨き粉だと思います。一度に二つもケアできるなんて欲張りな私にぴったりです（笑）。

今回のCMをご覧いただく視聴者の皆様に向けて、メッセージをお願い致します。
歯の白さは自信にもつながると思っています。自分の歯に自信が持てると、笑うのも話すのももっともっと楽しくなると思うのです。毎日のケアで歯が白くなると思うと、ワクワクが大きくなるはず。「シュミテクト」で一緒にセルフケアを始めましょう！


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【小島瑠璃子さん　プロフィール】
小島瑠璃子（こじま　るりこ）
生年月日：1993年12月23日
出身地：千葉県
【現在の主なレギュラー番組】
・NHK Eテレ「サイエンスZERO」
・MBS・TBS「サタデープラス」
・フジテレビ「プレミアの巣窟」
・ニッポン放送「みむこじラジオ！」

小島瑠璃子さんのTVCMは、YouTube 「シュミテクト&PROエナメル」公式チャンネルで、10月1日より公開します。
シュミテクト&PROエナメル　YouTube公式チャンネル
https://www.youtube.com/channel/UC_sKf0bUhHljJQJpeUPX-Ng
シュミテクト&PROエナメル　Twitter公式ページ
https://twitter.com/shumitectjapan　

◇知覚過敏症状が起きるメカニズム

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1. 歯のエナメル質がすり減るなどの原因により、象牙質が露出する

2. 象牙質を通じて歯髄神経（歯の神経）に刺激が届く
3. 歯に瞬間的な“キンとした痛み”が生じる（知覚過敏の特徴は慢性的な痛みでなく一時的に歯がシミます


知覚過敏の主な原因


歯ぐきが下がる（加齢、歯周病など）
ストレスによる歯ぎしり・噛みしめの増加
過度のブラッシングによって歯の表面（エナメル質）が傷つく
“酸”の過剰摂取によって、歯の表面（エナメル質）がダメージを受ける（酸はスポーツ飲料や炭酸系飲料、ワイン、ドレッシング、フルーツなど、日常の食事に含まれます）


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“キンとした痛み”。成人の3人に1人が知覚過敏。
知覚過敏は歯周病による歯ぐきの退縮などにより、刺激が露出した象牙細管を通じて歯の神経に伝わり、痛みを生じる症状です。この症状は成人の約3人に1人が経験(*2)しています。知覚過敏はストレスによる歯ぎしり・噛みしめの増加や、過度のブラッシングによって歯の表面（エナメル質）が傷つくことでも起こります。その他にも、スポーツ飲料、炭酸系飲料、ワインやフルーツ類などに含まれる“酸”の摂取によって、歯の表面（エナメル質）がダメージを受けることで起こることもあり、年齢性別に関係なく起こり得ます。季節や時間帯に関係なく、24時間365日起こり得るため、日々のケアと定期的な歯科検診を受けることが重要です。

歯周病は、歯肉炎・歯周炎の総称です。
(*1) インテージSRI 歯みがき市場 2019年1月～2019年12月累計 （販売金額）
(*2)　2014 Oral Health Care Categories Incidence and Penetration Omnibus （N=1000）

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