美白ケア最前線

美白ケア化粧品に何が求められているのか

化粧品OEM：オリジナル化粧品受託製造（化粧品OEMメーカー）シーエスラボが、
女性の美白ケアの最前線に迫った。
美白ケアに励む女性がなぜ多いのか、美白ケア化粧品に何が求められているのか。
その実態を浮き彫りにしている。



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美白ケア最前線

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1. しみは永遠の悩み!?

白い肌、透明感のある肌。美白は女性の永遠のテーマだ。
化粧品やヘアケア、健康補助食品等の通信販売を行っているN社の調べによれば、女性は、年代にかかわらず
しみやそばかすに悩んでいることがわかった。

「自身の肌について特に悩んでいること」を尋ねたこの調査では、「しみ／そばかす」を挙げた人が
最も多く26.5％に達し、「たるみ／シワ」（26.1％）、「毛穴」（16.0％）が続く。年齢があがるにつれ、
「たるみ／シワ」を挙げる人が増える傾向にはあるものの、しみやそばかすの少ない肌はどの年代の
女性にとっても憧れの肌となっている。

大手ポータルサイトY社の昨年の調べでも同様の結果が出ている。
女性が夏に目指している肌の１位は「透き通るような透明白肌」（52.4％）。
現在、肌で気になっていることの第１位は「しみ」で69.9%。これは、２位の「くすみ」（50.5%)を抑えて
ダントツの１位だ。

毎日、鏡を見るたびに、自分の肌に浮かぶしみに悩まされているという女性は少なくない。
しみは女性にとっては憎き敵であり、永遠の悩みといえそうだ。
女性にとっては美白ケアとはしみ対策と言い換えてもいいだろう。


2. 美白といえば化粧水


では、女性たちはどのように美白ケアに取り組んでいるのだろうか。
前項で紹介したY社のアンケートでは、美白ケアの内容についても尋ねている。
その結果によれば、「何もしていない」が29%を占めているものの、
「毎日美白ケアをしている」と答えた人が24.3%に達していた。
「週に４～５日」は11.7％。
全体の３分の２の女性は何らかの美白ケアに取り組んでいることがわかる。

美白ケアの中身についても見てみよう。
同調査でもっとも多く挙がったのが「美白化粧水」であり、58.9%という結果だった。
２位の「美白乳液・クリーム」の37%や「美白美容液」の34.2%とくらべても、圧倒的に化粧水が優勢だ。

美容液やクリームも使用するが、日に何度も頻繁に使用する化粧水が美白ケアの「核」となっている
実態がうかがえる。女性にとっての美白ケア=美白成分配合の化粧水を使う、といっても過言ではない。
美白市場における化粧水の優位性がよくわかる結果である。


3. シンプル美白化粧水をカスタマイズ


以上のような女性の志向に応じて、シーエスラボではカスタマイズ可能な
シンプル美白化粧水を開発している。
医薬部外品のこの化粧水の主剤はプラセンタエキスやグリチルリチン酸ジカリウム。
さっぱりとしたテクスチャーを特徴とする、エイジングケア対応の美白ベースだ。

美白成分であるプラセンタエキスは、先に紹介したY社のアンケートで45.9％が
「美容への効果が期待できそう」と回答している成分。
美白への期待感が高く、根強いファンに支持されている。

まだ使ったことがないという未使用者の利用意欲が高いのも、プラセンタエキスの特徴の一つだ。
Y社の調査では、プラセンタエキス配合の化粧品を使ったことがない女性のうち、
36.1％が「使用してみたい」と回答していた。伸びしろの多い美白成分、
それがプラセンタエキスである。

シーエスラボが開発しているこの医薬部外品の美白化粧水の処方はシンプルだが、
個々のこだわりやニーズに応じて別の原料や成分を配合し、その都度、安定性を確認して、
カスタマイズできるという特徴がある。

例えば、フルーツ酸のエキスを配合して、付加価値型の美白化粧水とすることも不可能ではない。
添加する成分によってはもっと美白寄りの処方に仕上げることも、
あるいはエイジングケアの方向にシフトした処方に持って行くことも自在だ。

女性の志向は移ろいやすく、美容のキーワードは年々移り変わる。
シーエスラボの美白化粧水は、めまぐるしく移り変わる世の中の志向を反映しやすい
貴重なベースコスメといえるだろう。

美白コスメの需要は今後さらに拡大することが予想される。
シーエスラボの商品開発力に期待してほしい。

現代女性のニーズを踏まえた化粧品の開発を検討したい方はぜひ下記へ連絡してみてください。
http://www.cs-lab.co.jp/app/web/inquiry/

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マーケティングブログを更新しました。
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最新回のテーマは「夏のべたつき肌対策」。夏特有の女性の肌の悩みとその対策法の動向に迫ります。
http://www.cslab.jp/category/2003536.html


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