累計販売本数1,000万本突破※1「自然な香り」へのニーズに応え、”香（高）評価”なボディソープにリニューアル！世界7大都市をイメージした「シティデザインシリーズ」が新登場！

2月25日（月）より期間限定発売



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　ユニリーバ・ジャパンが展開する、「Find Your Magic」をコンセプトとする売上世界No.1※2の男性化粧品ブランドAXE（アックス）は、より自然な香りと肌へのやさしさにこだわり「アックス ボディソープ」を、3年ぶりに大型リニューアル。本リニューアルを記念して、ロンドン、ニューヨークなど世界を代表する7都市をイメージしたシティデザインシリーズを、期間限定で順次発売いたします。

　「アックス ボディソープ」は、2010年8月に発売以降、AXEらしい本格的な香りと、泡立ちのよさ、すすぎやすさといった機能性が評価され、圧倒的なマーケットシェアを獲得。これまでに累計1,000万本以上※1の販売を達成、男性用ボディソープ市場を牽引するブランドとなりました。特に、「香り」や肌への優しさといった「肌へのメリット」を重視する10～20代男性のニーズに応えることで、同世代を中心に圧倒的な支持を得ています。

　今回の新「アックス ボディソープ」は、20代男性が求める「自然な香り」へのニーズに応え、“香（高）評価”を得るボディソープとして製品を改良しました。植物の花や果実などから抽出した天然エッセンシャルオイル※3を新配合。ターゲット好みのより自然で優しい香りをお楽しみいただけるようになりました。また、肌にうるおいを与え、なめらかにするヒアルロン酸※4を新たに加えることで、優しい洗い上げを実現します。

　また、本リニューアルに伴い、ターゲット男性の中でも人気の「海外旅行」というシーンに着目。この「旅行」を連想させる世界の7大都市をイメージしたパッケージのシティデザインシリーズを期間限定で発売します。赤色をキーカラーとする「アックス ボディソープ エッセンス」は、イギリスのユニオン・ジャックの赤色を基調に、ロンドンをイメージしてデザインしました。緑色の「アックス ボディソープ キロ」は、大自然を連想させるハワイをテーマにデザイン。その他、ニューヨーク、パリ、ソウルを加えた全5種類の限定パッケージで展開します。なお、同時に、フレグランス ボディスプレーは全7種、シャンプーは全2種で期間限定デザインが登場します。

　さらに、シティデザインシリーズの発売を記念し、「AXEと一緒に旅に出ようキャンペーン」を実施します。キャンペーン期間中、このシリーズの中から、旅行で行きたい都市のパッケージを撮影し、「♯axe旅」のハッシュタグとともに、TwitterまたはInstagramでご投稿頂いた方の中から抽選で、合計5組10名様に、ご応募頂いた都市への航空券と人気ホテルの宿泊券（3泊4日もしくは4泊6日※都市により異なる）をプレゼントいたします。

（※1）ユニリーバ調べ（2010.8～2018.12の期間における累計販売本数：約10,933,000本）
（※2）ユーロモニター調べ　ビューティー＆パーソナルケア 2018年版；同社が定義するMen’s ToiletriesカテゴリーのAxe・Lynx・Ego（Umbrella Brand Name）の合計総小売金額 2017年（配荷店・出荷数ベース）
（※3）イランイラン花油：保湿成分
（※4）保湿成分

「アックス ボディソープ」のリニューアルについて

■新配合処方

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もっと香りにこだわる
天然エッセンシャルオイル※1
植物の花や果実などから抽出した天然のオイル。
その植物の香り成分が凝縮されており、精油とも呼ばれています。


[画像3: https://prtimes.jp/i/100/72/resize/d100-72-400881-2.jpg ]


肌への優しさへのニーズへ対応
ヒアルロン酸※2
水分を抱え込む力にすぐれ、肌に潤いを与え、なめらかにする成分です。ヒアルロン酸配合処方で優しい洗い上がりの肌へ。


（※1）イランイラン花油：保湿成分
（※2）保湿成分

■自然に香るボディソープへ
より自然で優しい香りをお楽しみいただけるようになりました。
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期間限定 シティデザインシリーズ

■アックス フレグランス ボディソープ（全5種類）

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❶アックス フレグランス　ボディソープ エッセンス　／　パウダリーフローラルの香り　／　ロンドン　
❷アックス フレグランス　ボディソープ ブラック　／　クールマリンの香り　／　ニューヨーク
❸アックス フレグランス　ボディソープ ゴールド　／　ウッドバニラの香り　／　パリ
❹アックス フレグランス　ボディソープ キロ　／　アクアグリーンの香り　／　ハワイ
❺アックス フレグランス　ボディソープ アフターファイブ　／　スパークリングフルーツの香り　／　ソウル
内容量：480g　価格：オープン価格 　発売日：2月25日（月）

■アックス フレグランス ボディスプレー（全7種類）

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❶アックス フレグランス ボディスプレー エッセンス　／　パウダリーフローラルの香り　／　ロンドン　
❷アックス フレグランス ボディスプレー ブラック　／　クールマリンの香り　／　ニューヨーク
❸アックス フレグランス ボディスプレー ゴールド　／　ウッドバニラの香り　／　パリ
❹アックス フレグランス ボディスプレー キロ　／　アクアグリーンの香り　／　ハワイ
❺アックス フレグランス ボディスプレー アフターファイブ　／　スパークリングフルーツの香り　／　ソウル
❻アックス フレグランス ボディスプレー スウィート　／　フルーティーフローラルの香り　／　上海
❼アックス フレグランス ボディスプレー クリック　／　スパイシーシトラスの香り　／　シドニー
内容量：60g　価格：オープン価格 　発売日：1月7日（月）

■アックス ブラック ノーベッドヘア シャンプー／アックス ゴールド アンチグリース シャンプー

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❶アックス ブラック ノーベッドヘア シャンプー　／　クールマリンの香り　／　ニューヨーク
❷アックス ゴールド アンチグリース　シャンプー　／　ウッドバニラの香り　／　パリ
内容量：350g　価格：オープン価格 　発売日：2月25日（月）

「AXEと一緒に旅に出ようキャンペーン」概要


[画像8: https://prtimes.jp/i/100/72/resize/d100-72-681029-8.png ]

■キャンペーン名
AXEと一緒に旅に出ようキャンペーン
■キャンペーンサイト
http://www.axeblack.jp/axelab/258
■キャンペーン期間
2019年2月25日（月）～2019年8月31日（土）まで
■応募方法
ご応募いただくSNS（TwitterもしくはInstagram）のAXE公式アカウントをフォローし、
ご希望のコースのデザインボトルを写真に撮影し、ハッシュタグ「♯axe旅」を付けて投稿。
※AXEブランドサイトよりダウンロード可能なAXE製品画像を印刷して撮影、
または応募者様ご自身と映った写真との合成でも応募可能です。
■賞品
ロンドン　／　ニューヨーク　／　パリ　／　ハワイ　／　ソウル　／　上海　／　シドニー
期間 　　： 3泊4日～4泊6日（都市により異なる）
賞品内容 ： 航空券・ホテル宿泊券
当選人数 ： 合計5組10名様

※キャンペーン概要、応募規約など、詳細についてははキャンペーンサイトをご参照ください。


参考情報：新TVCMについて

AXE 新TVCM
3月4日（月）より全国で放送開始

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■CM概要
タイトル 　　　：「ＡＸＥ　ＴＨＥ　ＥＬＥＶＡＴＯＲ篇」 （15秒）
出演 　　　　 ：綾野剛
放映開始日 ：2019年3月4日（月）
放送地域 ：全国
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■プロフィール
1982年生まれ。岐阜県出身。2003年俳優デビュー。
14年に『そこのみにて光輝く』でキネマ旬報ベスト・テン主演男優賞ほか数多くの映画賞を受賞、17年には『日本で一番悪い奴ら』で、第40回日本アカデミー賞優秀主演男優など受賞。

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