【宝島社企業広告】「敵は、嘘。」「嘘つきは、戦争の始まり。」１/７掲載

企業広告のテーマは「嘘」



　ファッション雑誌販売部数トップシェア（※）の株式会社宝島社（代表取締役社長：蓮見清一　本社：東京都
千代田区）は、2019年１月７日（月）、企業広告「敵は、嘘。」を読売新聞朝刊と日刊ゲンダイに、「嘘つきは、戦争の始まり。」を朝日新聞朝刊に、合計新聞３紙（全国版）に同時掲載します。
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宝島社企業広告「敵は、嘘。」　読売新聞　全国版　朝刊・日刊ゲンダイ　全国版　１月７日掲載

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宝島社企業広告「嘘つきは、戦争の始まり。」　朝日新聞　全国版　朝刊 １月７日掲載


　弊社では、商品では伝えきれない“企業として社会に伝えたいメッセージ”を、企業広告を通じてお伝えしたいという思いで、1998年より企業広告を開始いたしました。これまでに数々の広告賞（読売広告大賞、朝日広告賞、朝日新聞読者賞、日本新聞協会　新聞広告賞、ADC賞、TCC賞、グッドデザイン賞ほか）をいただいており、
Yahoo！ニュースのトップに掲載されるなど、様々なメディアで話題となっています。

　今回の企業広告のテーマは「嘘」です。「敵は、嘘。」「嘘つきは、戦争の始まり。」をメインコピーに、２つのビジュアルを使用しました。連日メディアを賑わしている隠蔽、陰謀、収賄、改ざんの事件など、気がつくと、
世界中に嘘が蔓延しています。それを伝えるニュースでさえ、フェイクニュースが飛び交い、何が真実なのか見えにくい時代になってしまいました。人々は、次から次に出てくる嘘に慣れてしまい、怒ることを忘れているようにも見えます。嘘が蔓延している今の世界に対して、嘘についてあらためて考え、そして、嘘に立ち向かって
ほしい、そんな思いをこめて制作しました。

　宝島社は今後も、企業として社会に伝えたいメッセージを、企業広告を通じて世の中にお伝えしてまいります。

※日本ABC協会　雑誌発行社レポート2018年上半期（1～6月）より


【広告意図】
今回の企業広告のテーマは「嘘」です。
気がつくと、世界中に嘘が蔓延しています。
連日メディアを賑わしている隠蔽、陰謀、収賄、改ざん…。
それらはすべて、つまりは嘘です。
それを伝えるニュースでさえ、フェイクニュースが飛び交い、
何が真実なのか見えにくい時代になってしまいました。
人々は、次から次に出てくる嘘に慣れてしまい、怒ることを忘れているように見えます。
いまを生きる人々に、嘘についてあらためて考えてほしい。
そして、嘘に立ち向かってほしい。
そんな思いをこめて制作しました。

【制作スタッフ】
・企画／(株)宝島社、(株)電通
・古川裕也／(株)電通　エグゼクティブ・プロフェッショナル/エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクター
・磯島拓矢／(株)電通　エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクター
・尾上永晃／(株)電通　プランナー・コピーライター
・上田浩和／(株)電通　コピーライター
・今井祐介／(株)電通　アートディレクター、プロダクトデザイナー


宝島社のこれまでの「広告」の一部を紹介します。
～「商品」では伝えきれないメッセージを「広告」で～
https://tkj.jp/company/ad


【2018年10月】
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企業広告
「あとは、じぶんで考えてよ。」
「サヨナラ、地球さん。」

【2018年１月】
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企業広告
「世界は、日本を待っている。」
【受賞】
2018　第34回 読売広告大賞(カルチャー・エンターテインメント部門 優秀賞)

【2017年１月】
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企業広告
「忘却は、罪である。」
【受賞】
2016 朝日広告賞（準出版部門賞）
2017 読売広告大賞（学ぶ部門 最優秀賞）
2017 日経広告賞（出版・コンテンツ・教育部門　最優秀賞）

【2016年１月】
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企業広告
「死ぬときぐらい好きにさせてよ」
【受賞】
2016 読売広告大賞（グランプリ）
2015 朝日広告賞（グランプリ）
2015 朝日新聞読者賞
2016 日本新聞協会 新聞広告賞（広告主部門・本賞）
2016 ADC賞
2016 TCC賞
読売出版広告賞　審査員特別賞
JAA広告賞　新聞広告部門 メダリスト
2016年度 グッドデザイン・ベスト100
2017 JAGDA賞

【2012年】
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企業広告
「ヒトは、本を読まねばサルである。」
【受賞】
2013　第66回 広告電通賞　優秀賞（新聞広告　企業部門）
2013　第53回　消費者のためになった広告コンクール（企業PR部門　銅賞）
2012　第61回　朝日広告賞（準朝日広告賞）

【2012年】

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企業広告
「君よ、散財にためらうなかれ。君の十銭で淺草が建つ。」
【受賞】
2012　第61回日経広告賞（出版・コンテンツ・教育部門　部門賞）


【2011年】

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企業広告
「いい国つくろう、何度でも。」
「Ｙａｈｏｏ！ニュース」TOPにも掲載され、話題になりました
【受賞】
2011 読売広告大賞（金賞）
2011 毎日広告デザイン賞（優秀賞）
2011 フジサンケイグループ広告大賞（メディア部門 新聞 優秀賞）
2011 日経広告賞（出版・コンテンツ・教育部門 部門賞）

【2010年】

※アメリカ掲載
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※日本掲載
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企業広告
「日本の犬と、アメリカの犬は、会話できるのか。」
日米同時掲載　６冠受賞
【受賞】
2010 朝日広告賞（準朝日広告賞）
2010 読売広告賞（銀賞）
2010 フジサンケイグループ広告大賞（クリエイティブ部門新聞優秀賞）
2010 毎日広告デザイン賞（部門賞（出版））
2010 広告電通賞（新聞広告電通賞）
2011 新聞広告賞（広告主企画部門・本賞）


【2003年】
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企業広告
「生年月日を捨てましょう。」
【受賞】
2003 朝日広告賞（出版・学校部門賞）
2004 読売出版広告賞　金賞
2003 毎日広告デザイン賞（出版部門賞）
2003 日刊スポーツ　アドグランプリ（カラー広告部門　インパクト賞）
2003 広告批評年間ベストテン 新聞３位
2003 スポニチ広告大賞（カラー部門優秀賞）
2004 グッドデザイン賞（コミュニケーションデザイン部門）


【2002年】

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企業広告
「ことし、子供をつくろう。」
【受賞】
2002 朝日広告賞
2002 日経広告賞（出版部門　優秀賞）


【2002年】

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企業広告
「国会議事堂は、解体。」
【受賞】
2002 朝日広告賞（朝日広告賞）
2002 毎日広告デザイン賞
2002 日経広告賞（部門賞）
2002 ＴＣＣ賞
2002 ＡＤＣ賞
2002 読売広告大賞 金賞
2004 第48回 グッドデザイン賞

【1998年】

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企業広告
「おじいちゃんにも、セックスを。」
【受賞】
1998 朝日広告賞（準朝日広告賞）
1998 毎日広告デザイン賞（優秀賞）
1998 読売出版広告賞（書籍部門賞）


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