熱中症リスク春から高まる恐れ 日ごとの寒暖差が身体に負担 「GREEN DA・KA・RA」5月から対策売場・実施店舗数1.5倍計画
食品新聞 / 2024年4月12日 19時34分
サントリー食品インターナショナルは「GREEN DA・KA・RA」ブランドで熱中症リスクの早期化に合わせて、熱中症対策と水分補給を啓発する店頭活動を例年より2ヵ月前倒して5月から展開する。
店頭活動は、「GREEN DA・KA・RA」本体と「GREEN DA・KA・RAやさしい麦茶」の基幹商品を中心とする「GREEN DA・KA・RA」ブランド商品を啓発POPとともに大陳する売場づくりを意味する。
スーパー・量販店3000店で売場づくりを計画。その数は昨年の1.5倍に上る。
売場づくりの商談状況について、4月9日発表した井島隆信SBFジャパンブランドマーケティング本部課長は「当社の営業から好感触と聞いている。流通様も世の中の関心ごとにどう対応されるかを考えられていると推察する」と語る。
熱中症リスク早期化の背景の1つに、2024年4-6月の3ヵ月の平均気温が全国的に平年より高くなるという気象庁の発表を挙げる。
井島課長は気象予報士・多胡安那氏のコメントを引き「暑さに身体が慣れることを暑熱順化と言うが、寒い冬から急に暑くなると体温調整機能が順応できなくなる。春は、毎日暑い夏とは異なり、日ごとの寒暖差が大きく身体に負担がかかる」と説明する。
総務省の「熱中症による救急搬送人員の年別推移」によると、熱中症罹患者数は23年、18年に次ぐ過去2番目の多さを記録した。
環境省は熱中症のさらなる注意喚起に向けて、4月24日から熱中症特別警戒アラートを新設。これは、暑さ指数(WBGT)33以上で発表される熱中症警戒アラートを一段階引き上げた指標で、WBGT35以上で発表される。
「GREEN DA・KA・RA」本体と「GREEN DA・KA・RAやさしい麦茶」は4月16日にリニューアル発売される。
店頭では「GREEN DA・KA・RA」本体で熱中症対策、「GREEN DA・KA・RAやさしい麦茶」で水分補給をそれぞれ訴求していく。
店頭活動を開始する5月をめどに、草彅剛さん扮する“やさしいマン”のTVCMを放映開始する。TVCMでは「GREEN DA・KA・RAやさしい麦茶」を訴求する。
五十嵐優智SBFジャパン商品開発部主幹は、水分出納(すいとう)の考え方を紹介。
「水分を失っている実感がない呼吸や皮膚からの蒸発で失う水分を不感蒸泄(ふかんじょうせつ)と言い、不感蒸泄でだいたい1日1L程度の水分を排出している」と語り、発汗で水分を失う場合にはプラスアルファ―で水分補給が必要であるとした。
発汗の速さで汗に含まれる塩分組成が異なることにも触れる。
不感蒸泄や汗をかく速さが緩やかな状態は、汗中のナトリウムが“ない”か“少ない”状態となり「GREEN DA・KA・RAやさしい麦茶」などの無糖茶飲料が対応。一方、汗をかく速さが速い状態は、汗中のナトリウムが“多い”状態となり「GREEN DA・KA・RA」本体などが対応する。
この記事に関連するニュース
-
【子どもの水分補給と水筒に関する調査】学校での熱中症対策では水やお茶を入れたマイボトルの持参が約6割と最多。大容量ボトルの持参も増える一方で、半数以上の子どもが水分補給を実践できていない!?
PR TIMES / 2024年4月25日 18時45分
-
何もしないと無自覚症状からあっという間に命を落としてしまう…熱中症の兆候を逃さない1日3度のプチ習慣
プレジデントオンライン / 2024年4月16日 6時15分
-
【タイガー魔法瓶「熱中症と水筒に関する意識調査」】熱中症特別警戒アラートが4月24日から運用開始 熱中症警戒アラートや特別警戒アラートを意識している人は全体の3割に満たない結果に
PR TIMES / 2024年4月11日 13時15分
-
国産大麦を100%使用した「GREEN DA・KA・RA 国産大麦100%のむぎ茶」新発売!
PR TIMES / 2024年4月9日 17時45分
-
「GREEN DA・KA・RA」および「同 やさしい麦茶」を同時リニューアル!
PR TIMES / 2024年4月9日 17時45分
ランキング
-
1今後の為替相場は…“介入でも円安の流れを変えるのは難しい”見方広がる
日テレNEWS NNN / 2024年4月30日 22時15分
-
2手取り30万円・40歳の新婚男性「後悔しています」「老後資金を考える余裕はない」強い不安のワケ
THE GOLD ONLINE(ゴールドオンライン) / 2024年4月30日 20時0分
-
3【参加募集告知】 『不思議の国のアリス』の世界観を香りで感じるハンドクリーム作り
Digital PR Platform / 2024年5月1日 11時5分
-
4観光業で働く人のためにも「GWは廃止すべき」 こう提言しても、何も変わらなかった理由
ITmedia ビジネスオンライン / 2024年5月1日 6時40分
-
5ネット騒然銘柄 半導体関連の「ディスコ」が通期決算発表 大幅増益予想も株価乱高下で「持ってれば勝てる時代は終わった」
zakzak by夕刊フジ / 2024年5月1日 6時30分
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
エラーが発生しました
ページを再読み込みして
ください