｢かわいい｣モードが復活､女性アイドル界のいま あいみょんも夢中！FRUITS ZIPPERの時代性と戦略

FRUITS ZIPPER（写真：アソビシステム株式会社プレスリリースより）

いまも多くのグループがしのぎを削る女性アイドルの世界。そのなかで昨年くらいから目立ち始めたのが、「かわいい」を前面に押し出すグループの台頭だ。

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「かわいい」という形容詞は、昭和時代からアイドルの専売特許。だが最近の「かわいい」には、かつてとは異なるニュアンスも入っているように思える。その時代性と戦略を探ってみたい。

あいみょんを夢中にさせるグループ

「毎晩動画見て『かわいい～！』って言いながら寝落ちする。ホンマに夢に出てくるもん。めっちゃかわいい」「マジで会いたい」と語るのは、シンガーソングライターのあいみょん。ラジオ番組『あいみょんのオールナイトニッポンGOLD』でのことだ（2024年12月6日放送）。

ここであいみょんが熱烈に愛を伝えているのは、FRUITS ZIPPERという女性アイドルグループ。あのあいみょんをここまで夢中にさせるとは、いったいどんなグループなのか？

FRUITS ZIPPERは7人組で、2022年デビュー。通称はふるっぱー。2023年の日本レコード大賞では最優秀新人賞に輝いた。今年も活躍は続き、残念ながら実現はしなかったが『NHK紅白歌合戦』初出場の有力候補として名があがるほどになった。

代表曲は「わたしの一番かわいいところ」（2023年発売）。TikTokでもバズり、MVの再生回数は4000万回を超えている（2024年12月25日現在。以下も同様）。

「わたしの一番、かわいいところに気付いてる　そんな君が一番すごいすごいよすごすぎる！」というサビのフレーズを思わず口ずさみたくなる軽快な一曲で、これをFRUITS ZIPPERはメンバーカラーに合わせた色のフリフリのミニスカート姿で歌い踊る。

振り付けや表情、仕草1つひとつをとっても、「かわいい」がぎゅっと詰め込まれている。その魅力はあいみょんの反応からも想像がつくだろう。

「かわいい」を前面に押し出す女性アイドルたち

いま「かわいい」を前面に押し出した女性アイドルは、実はFRUITS ZIPPERだけではない。

超ときめき♡宣伝部は、6人組。「ときめき♡宣伝部」時代からキャリアはあるが、2024年になって「最上級にかわいいの！」がTikTokでバズり、一躍注目を浴びた。

「あたし今最上級に可愛いの！　君に振られて最上級に可愛いの！　これが乙女の逆襲だ！」というこちらも印象的なサビから始まる曲は、やはりアップテンポで心地良い。