「キリン一番搾り生ビール」が乾杯シーンをより楽しくする「一番搾リング」を公開

PR TIMES / 2014年6月9日 17時12分

オグルヴィ・ワン・ジャパン株式会社が、企画・制作を担当

キリン株式会社(以下「キリン」)が、「一番搾リング」を2014年5月26日にローンチ。オグルヴィ・ワン・ジャパン株式会社(以下「オグルヴィ・ワン」)が企画・制作を担当しました。
ビールを飲むことの楽しさを伝えたいキリンと、リコーグループの最先端の全天球(縦横360°)カメラを結びつけ、この企画が生まれました。

「一番搾リング」は、友達同士で乾杯した瞬間の笑顔を、全天球カメラでぐるりと輪のように撮影することができる装置です。写真はその場で自分のスマートフォンにダウンロードして、ソーシャルメディアへも簡単にシェアできます。

5/26(月)の日本代表を応援するサッカーイベントにて初公開され、渋谷を皮切りに、日本全国4箇所の一番搾りのブランドコンセプトショップ「キリン一番搾りガーデン ブルワリーエクスペリエンス(以下一番搾りガーデン)」や、全国9箇所の工場でも順次展開される予定です。大きな反響を呼び、色々なメディアで掲載され始めています。

キリン株式会社 CSV本部 デジタルマーケティング室 土谷友理恵氏は、次のようにコメントしています。
「お客様が乾杯を前にした一番ハッピーな瞬間を分かち合う企画。写真を撮る瞬間はもちろん、撮った後も楽しさが続くことが企画の新しさです。撮った写真をスペシャルサイトで360°グリグリ操作することでデジタル上で臨場感が味わえます。いつもの乾杯をスペシャルな乾杯に変えたいという思いで企画しました。」

オグルヴィ・ワン クリエイティブ・ディレクターの阿部晶人は、企画・制作に携わった思いを次のように述べています。「お酒にまつわるシーンの中でもとびきり幸せな「乾杯」の瞬間を、楽しく記録し分かち合ってもらえればという思いで企画しました。“デジタル”と聞くとネット上での表現だと思われがちですが、今回のように店頭の“装置”をアイデアの起点として展開していく方法もこれから増えていくことでしょう。」

ブランド名:「キリン一番搾り生ビール」
キャンペーン名: 「一番搾リング」

<スタッフリスト>
クライアント:キリン株式会社
広告会社:オグルヴィ・ワン・ジャパン株式会社
クリエイティブ・ディレクター:阿部 晶人
アートディレクター:石塚 展久
制作会社: 株式会社たき工房 / ARTISAN 株式会社 / 株式会社マスクマン

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一番搾リングとは
一番搾りで乾杯するときに、仲間と心を一つにしてもらいたい、またそんな瞬間をドラマチックに残してほしいという思いから、一番搾リングの企画が生まれました。工場や一番搾りガーデンのテーブル中央に設置した特殊なカメラで、乾杯の瞬間を360°写真として撮影いただけます。

乾杯の中心からの視点で、カメラマンが仲間はずれになることなく全員一緒に撮影が出来るようになっており、何気ない乾杯が、全員の笑顔とともに特別なシーンに変わります。また撮影した写真をソーシャルメディアでシェアすることが出来るようになっており、写真を受け取った方々とも乾杯の瞬間を共有し、楽しんでいただけるよう設計されています。

一番搾リングは、期間限定オープンする一番搾りガーデンと、全国9カ所のキリングループ工場で体験できます。
5月26日(月)東京店にてスタート。他店舗でも順次展開予定です。(※工場では6月下旬から体験できる予定。)

<一番搾りガーデン>
一番搾りガーデン 大阪 大阪府大阪市北区大深町4-1グランフロント大阪 うめきた広場4月25日オープン
一番搾りガーデン 東京 東京都渋谷区宇田川町3-7 5月16日オープン
一番搾りガーデン 仙台 宮城県仙台市青葉区中央1-10-25 EDEN内 6月5日オープン
一番搾りガーデン 福岡 福岡県福岡市中央区大名1-13-18 6月11日オープン

<キリングループ工場>
キリンビアパーク 千歳 北海道千歳市上長都949-1
キリンビール 仙台工場 仙台市宮城野区港2-2-1
キリンビアパーク 取手 茨城県取手市桑原188-1
キリン横浜 ビアビレッジ 横浜市鶴見区生麦1-17-1
キリンビアパーク 名古屋 愛知県清須市寺野花笠100
キリン滋賀 おいしさ体感ファクトリー 滋賀県犬上郡多賀町敏満寺1600
キリンビアパーク 神戸 神戸市北区赤松台2-1-1
キリンビアパーク 岡山 岡山県岡山市東区瀬戸町万富678
キリンビアパーク 福岡 福岡県朝倉市馬田3601番地

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