世帯年収に関わらず、食品の割引シールに対して好印象～食品の割引シールに関するアンケート調査～

割引シールによって「予定外の食品を購入する」人が多数



マーケティングリサーチ会社の株式会社アスマーク（東京都渋谷区東、代表取締役：町田正一）は、全国20～60代男女に「食品の割引シールに関するアンケート調査」を実施し、その結果を3月5日に公開しました。
※調査日は2024年2月16日（金）～2月19日（月）です。

[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/18991/455/18991-455-8916a99003f9dd51430485c5d0a20472-1999x1011.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]

調査結果
遅い時間のスーパー等でよく見かける「割引シール」。その日のうちに売り切りたいお弁当やお惣菜の値引きが多くなり、割引率も10%～半額まで様々です。購入予定の商品に貼られていると、うれしいと感じたり、購入予定の商品ではない場合も、ついつい手が伸びてしまいがちです。
ですが、一定数の方々からはマイナスな意見もあるのではないでしょうか。今回はそんな割引シールについて調査しました。
そもそも割引シールが貼られている食品を購入するのか、購入しない人はなぜ購入しないのか、割引シールによる購入意向の変化や、割引シールが起因で起こしてしまう行動などを聴取しました。
性別や年代のみではなく、世帯年収による違いなども確認していきます。

トピックス
- 年収に関わらず、割引シールが貼ってある食品を購入する
- 購入しない理由は「賞味期限が短いから」「購入予定の食品ではないから」
- 割引シールによって「予定外の食品を購入する」人が多数
- 世帯年収が低いほうが、割引シールは来店動機になりえる


調査結果のダウンロードはこちら

ピックアップ
■割引シールの貼られている食品の購入有無
Q1．あなたは割引シールが貼ってある食品を購入しますか。（１つ選択）
購入行動については、世帯年収別で見ても大きさはなかった。
どの世帯年収でも約9割以上が「よく購入する」「たまに購入する」と回答し、一定数の人が「あまり購入しない」「全く購入しない」と回答している。

[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/18991/455/18991-455-e4eca6b5e13fbdfcbbfe76735aa285cb-2307x1097.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
割引シールの貼られている食品の購入有無


■購入しない理由
Q2．先ほど「あまり購入しない」「全く購入しない」とお答えの方にお伺いします。なぜ割引シールが貼ってある食品を購入しないのですか。（複数選択可）
割引シールが貼ってある食品を購入しない理由は、「賞味期限が短いから」「購入予定の食品ではないから」が約4割で同率1位。

[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/18991/455/18991-455-cfe22855980cd4b7e9b161af0e9b3a02-1243x1157.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
購入しない理由


■割引シールによって引き起こされる行動
Q4．食品に貼られている割引シールによって、あなたが起こす行動にあてはまるものを全てお知らせください。（複数選択可）
どの属性で見ても「予定外の食品を購入する」が1位。
「賞味期限を気にせず購入する」「割引シールが貼られている時間を狙って店舗に行く」は世帯年収が上がるにつれポイントは下がるが、「過剰に購入してしまう」は世帯年収があがるにつれポイントもあがる。

[画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/18991/455/18991-455-dce128e7b05d3859310401abb5ce90a0-1374x1272.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
割引シールによって引き起こされる行動


■割引シールによる来店動機
Q7．あなたが店舗を訪れるきっかけ（来店動機）に、割引シールの存在はどの程度影響していますか。（１つ選択）
割引シールの購入有無に関する意識自体は世帯年収に差はないが、割引シールが来店にきっかけになるかで見ると、世帯年収が低い人のほうが、「影響する」と回答している。

[画像5: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/18991/455/18991-455-ad53675b3f46f1c3738e4012c4563ec8-2226x1161.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
割引シールによる来店動機

調査結果のダウンロードはこちら

調査概要
[表: https://prtimes.jp/data/corp/18991/table/455_1_2b2e18df79161ebaff367057bbaa8c13.jpg ]
[画像6: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/18991/455/18991-455-d3f7d77312c5e51203e66c9ba02ce892-580x534.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]株式会社アスマーク
代表取締役：町田 正一
所在地　　：〒150-0011 東京都渋谷区東1-32-12 渋谷プロパティータワー4F
電話番号　：03-5468-5101
FAX番号　：03-5468-5102
設立　　　：2001年12月21日
資本金　　：5,000万円
加盟団体　：一般社団法人日本マーケティング・リサーチ協会
取得認証　：プライバシーマーク（登録番号：12390094）
　　　　　　マーケットリサーチ製品認証規格（ISO 20252）

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