「カルピス」のヘルスケア商品始動 「乳酸菌科学シリーズ」を「PLUSカルピス」へリブランディング
食品新聞 / 2024年3月1日 15時44分
「カルピス」ブランドでヘルスケア商品が始動する。
アサヒ飲料は、「カルピス由来の乳酸菌科学シリーズ」を「PLUSカルピス」へとリブランディングし、4月30日から「PLUSカルピス」を冠にした「睡眠・腸活ケア」「免疫サポート」「体脂肪ケア」を発売する。知名度の高い「カルピス」ブランドに組み入れることで、機能とおいしさをより明確に訴求する。
1月16日、事業方針説明会で野村和彦取締役兼常務執行役員マーケティング本部長は「『(乳酸菌科学シリーズを)人に紹介しようと思っても紹介できない』というお声をいただいていることから、訴求するポイントは変えずに、お客様に『カルピス』の乳酸菌から生まれた機能性表示食品であることを分かりやすく伝えていく」と説明する。
「カルピス由来の乳酸菌科学シリーズ」は、「カルピス」を由来とする100年にわたる乳酸菌研究から2013年に誕生した。
同シリーズの「守る働く乳酸菌」(PLUSカルピス免疫サポート)は23年に機能性表示食品化され、「守る働く乳酸菌W」(PLUSカルピス睡眠・腸活ケア)の商品名で6月から免疫ケア商品として展開。
昨年は「守る働く乳酸菌W」が外出機会増加に伴い高まる免疫ケアニーズに対応し、「届く強さの乳酸菌W」が睡眠サポート食品市場を開拓して好調に推移したことで同シリーズ計では前年比30%増の過去最高の販売数量を記録した。
この記事に関連するニュース
-
睡眠サポート市場、「睡眠の質」を意識する消費者増加でトライアルが進む
ダイヤモンド・チェーンストア オンライン / 2024年4月22日 1時5分
-
あなたの腸に足りないのはどんな菌? 元気で若々しい人の腸に多い“5大長寿菌”とは
ananweb / 2024年4月6日 19時0分
-
DM三井製糖 「整(ととのえ)オリゴ乳酸菌」発売 乳酸菌5,000万個配合
食品新聞 / 2024年3月31日 10時53分
-
「整【ととのえ】オリゴ乳酸菌850g」DM三井製糖から2024年3月新発売
PR TIMES / 2024年3月30日 8時45分
-
朝、何を食べている? 腸活に役立つ“朝ごはん”をリサーチ!
ananweb / 2024年3月29日 19時0分
ランキング
-
1スバル、山崎製パン、キリン……相次ぐ“事故” 問題の根っこに何がある?
ITmedia ビジネスオンライン / 2024年4月24日 8時35分
-
2蹴飛ばされて全治1ヵ月の“腰椎圧迫骨折”。貯金4,000円・借金800万円の61歳DV夫の死で、妻が決断…じつは日本で増えている「死後離婚」の壮絶な実態【行政書士が解説】
THE GOLD ONLINE(ゴールドオンライン) / 2024年4月27日 11時30分
-
3明治「ザバス」が絶好調!プロテイン飲料最前線 まだ伸びるタンパク質市場へ「オイコス」も参戦
東洋経済オンライン / 2024年4月28日 7時20分
-
4まさか…日産が「エルグランド」「スカイライン」「マーチ」を発表!? 日本で5車種発売へ 今年は“新型キックス”出るのか
くるまのニュース / 2024年4月28日 8時10分
-
5「大したことない話なので割愛します」は正しいか…75%が「割愛」を本来と違う意味で使っていることが判明
プレジデントオンライン / 2024年4月28日 8時15分
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
エラーが発生しました
ページを再読み込みして
ください