不振のグッチ｢日本だけが好調｣その"カラクリ" ヴィトンも何度も値上げしても日本は伸びる

グッチ。写真はミラノの店舗（写真：ロイター／アフロ）

グッチの2024年1～3月期の中国市場での販売が大幅減少し、景気低迷への懸念が広がっている。

【写真】中国のルイ・ヴィトンの店舗。LVMHのギオニCFOは中国で減収でも、強気な発言を述べた。

一方、2024年4月16日に最新の決算を発表したルイ・ヴィトンなどを傘下に持つLVMHは、中国市場の売り上げが減ったにもかかわらず、「中国人の需要に非常に満足している」と強気のコメントをした。いったいどういうことなのか。「中国人の消費」の温度感を知る鍵は日本市場にあった。

グッチやサン・ローランを傘下に持つ仏高級品メーカー大手ケリングは、4月23日（現地時間）、2024年1～3月の売上高が前年同期比11％減少し、45億400万ユーロ（約7480億円）に落ち込んだと発表した。主力ブランドのグッチの売上高が21億ユーロ（約3500億円）と、同21％減少したことが響いた。

ケリングは3月19日に「中国市場での販売不振」を理由に業績が悪化しそうだと明かし、株価が急落した。4月23日には2024年上半期の営業利益見通しを、前年同期比で40～45％減少すると下方修正し、市場の動揺が続いている。

LVMH、中国市場減収でも「喜ばしい」

ルイ・ヴィトンやティファニーを傘下に持つ世界最大の高級品グループLVMHが4月16日に発表した同期の決算でも、売上高は前年同期比2％減の207億ユーロ（約3兆4300万円）、日本を除くアジアの売上高は同6％減少した。

経済力が一定に達した市場を中心に展開するラグジュアリーブランドにとって、「日本を除くアジア」は中国が大部分を占める。

それでもジャン・ジャック・ギオニ最高財務責任者（CFO）は中国での需要に「非常に喜ばしいと感じている」と述べた。

ギオニCFOはアジア市場（日本を除く）が前年同期比減となった理由を、「中国で2022年末にゼロコロナ政策が終了し、ロックダウンも解除されたため、2023年1～3月の数字が非常によかった。その反動減だ」と説明した。

たしかにLVMHの2023年1～6月のアジア地域（日本を除く）の売り上げは前年同期比34％伸びている。

LVMHのアジア地区（日本を除く）の店舗数は昨年12月末時点で1年前から174店舗増えて2003店となり、世界で一番多い。急激な成長が一服したというわけだ。

日本市場が伸びているカラクリ

LVMHが中国人の需要が強いと考える根拠は、中国外の市場にある。