ニッポンエール「お～いお茶 玄米茶」「さらさらとけるお～いお茶 抹茶入り玄米茶」を、3月18日（月）から順次発売

「ニッポンエールプロジェクト協議会」第3弾テーマ「東北産地応援」 青森県産ブランド米「まっしぐら」を使用した玄米茶飲料

株式会社伊藤園（社長：本庄大介 本社：東京都渋谷区）は、全国農業協同組合連合会（代表理事理事長：野口栄 本所：東京都千代田区、以下ＪＡ全農）が推進する国内農業支援の取組みとして、青森県産のブランド米「まっしぐら」を使用した、香ばしさを楽しめる「お～いお茶 玄米茶」を、3月25日（月）より販売開始します。また、東北産米を使用したインスタント製品「さらさらとける お～いお茶 抹茶入り玄米茶」も同時期に新発売し、東北産地を応援します。


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ＪＡ全農は、当社とともに2021年6月に産地のこだわりや困難な産地の環境を深く理解したうえで、ストーリー性を高めた差別化ブランドである「ニッポンエールプロジェクト」の取組みを開始しました。このプロジェクトは、ＪＡ全農と伊藤園を含むメーカーや販売先が協力して国産農畜産物のPRやキャンペーンなどを展開し、製品を通じて産地を応援していく活動です。2023年１月には、当社をはじめ「ニッポンエールプロジェクト」の主旨に賛同する企業が集い、同じテーマで製品を開発・販売する「ニッポンエールプロジェクト協議会」を設立しました。

「ニッポンエールプロジェクト協議会」第３弾では、『「東北産地応援」～東北の力で日本中を笑顔に～』をテーマとし、青森県産ブランド米「まっしぐら」を原料の一部に使用した「お～いお茶 玄米茶」を販売開始します。また、近年の簡便性製品への需要の高まりに対応し、東北産米を原料に使用した「さらさらとける お～いお茶 抹茶入り玄米茶」を新発売します。

当社は今回の取組みで、東北産地を応援する4種の新製品のほか、「とうほく未来Genkiプロジェクト」とも連動した販売戦略を講じることで、東北の力で日本中を笑顔にしていくことを目指します。今後も当社は、JA全農との取組みを通じて、日本の農業と消費者を結ぶ架け橋となり、国産農畜産物の認知と消費拡大に貢献してまいります。


【製品特長と製品概要】

お～いお茶 玄米茶


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