【オンラインショッピングに関するアンケート調査】

PR TIMES / 2018年5月25日 14時1分

年間10回以上、携帯電話・スマートフォンからオンラインショッピングをした人は利用経験者の３割強で増加傾向

マイボイスコム株式会社（東京都千代田区、代表取締役社長：高井和久）は、14回目となる『オンラインショッピングの利用』に関するインターネット調査を2018年4月1日～5日に実施し、10,864件の回答を集めました。調査結果をお知らせします。
【調査結果】 https://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=23709

━━＜＜ TOPICS ＞＞━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■直近1年以内に利用した通信販売の申し込み手段は「パソコン」が通販利用経験者の9割弱。「スマートフォン」は3割で、過去調査と比べて増加傾向。女性10～30代では6～7割
■直近1年間に携帯電話・スマートフォンからオンラインショッピングを利用した人うち、利用頻度が『10回以上』は3割強で増加傾向。購入商品は、「衣料品」「食料品・飲料・アルコール」が利用経験者の各4割、「衣類小物、装飾品」「書籍・雑誌」が各3割弱
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◆通信販売の利用経験、申し込み手段
通信販売を利用したことがある人は91.4％です。そのうち、1年以内に利用した申し込み手段は、「インターネット（パソコン）」が86.8％で、男性や高年代層で比率が高くなっています。「インターネット（スマートフォン）」は30.5％で、過去調査と比べて増加傾向です。女性や若年層で比率が高く、女性10～30代では6～7割、50代で3割、60・70代で1割強となっています。

◆直近1年間に利用したオンラインショッピングサイト、利用時の重視点
直近1年間利用者が利用したオンラインショッピングサイトは、「amazon」「楽天市場」が70％台、「Yahoo!ショッピング」が5割弱です。「ゾゾタウン」は女性10・20代、「その他のメーカー・ブランド直販サイト・公式通販サイト」は女性40代以上で比率が高くなっています。

オンラインショッピングサイト利用時の重視点は、「送料が安い・無料」「豊富な品揃え」「商品価格」が直近1年間利用者の6～7割で上位3位です。「割引サービス、キャンペーンなどが充実している」「ポイントサービスが充実している」「クチコミ・レビューが見られる／書き込める」「欲しい商品の検索がしやすい」「注文手続きが簡単」は、女性が男性を10ポイント以上上回ります。

◆パソコンでのオンラインショッピング利用頻度、購入したもの
直近1年間にパソコンからオンラインショッピングを利用した人のうち、利用頻度が『10回以上』は5割弱です。10・20代では、他の層より頻度が低い傾向です。

直近1年間にパソコンのオンラインショッピングで購入したものは、「食料品、飲料、アルコール」「衣料品」「書籍・雑誌」が利用経験者の4～5割で上位となっています。男性10～30代では「書籍・雑誌」が1～2位です。女性10・20代では「CD、DVD、BD、ビデオの新品・中古品」、女性30～50代では「衣料品」の比率が高くなっています。また、男性高年代層では「パソコンなどコンピュータ関連機器」「家電製品、AV機器・カメラ、携帯電話、スマートフォン」、女性高年代層では「健康食品、ヘルスケア用品、サプリメント」「化粧品、美容用品」の比率が高い傾向です。

◆スマートフォンでのオンラインショッピング利用頻度、購入したもの
直近1年間に携帯電話・スマートフォンからオンラインショッピングを利用した人のうち、利用頻度が『10回以上』は3割強、過去調査と比べて増加傾向です。「2～3回」「4～5回」がボリュームゾーンとなっています。

直近1年間に携帯電話・スマートフォンのオンラインショッピングで購入したものは、「衣料品」「食料品・飲料・アルコール」が利用経験者の各4割、「靴・バックなど衣類小物、装飾品など」「書籍・雑誌」が各3割弱で上位にあがっています。過去調査と比べて、「生活用品」が増加傾向です。「衣料品」は女性10～40代、「食料品、飲料、アルコール」は高年代層で比率が高くなっています。
[画像1: https://prtimes.jp/i/7815/593/resize/d7815-593-259302-0.jpg ]

[画像2: https://prtimes.jp/i/7815/593/resize/d7815-593-239380-1.jpg ]

──＜＜回答者のコメント＞＞──────────────────
◆オンラインショッピングサイト利用時の不満点（全3,608件）
・日時指定が有料オプションであるサイトがたまにある点。（男性28歳）
・配達日の期日は選べるが、全体的に配達日が遅いような気がする。（男性33歳）
・商品検索で関係ないものがたくさん出てきて、目的のものを探しにくい。（男性54歳）
・元の価格設定をわざと高くして、そこから大幅にディスカウントしているかのような、詐欺のような商法がいまだに散見される点。（男性57歳）
・ポイント○倍などを謳い文句にしているが、実際は期間限定で使いづらいので、あまりお得感を感じない。（女性29歳）
・発送日がいつなのか明記されていないことがある。（女性31歳）
・発送前であってもキャンセルができない商品があり、カスタマーサポートにキャンセル手続きを依頼しなければいけないことがある。（女性40歳）
・あと何回の買い物でランクがアップするとか、あおられているような気がする。（女性57歳）

──＜＜調査結果＞＞──────────────────────
＜第14回＞（2018/4） https://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=23709
＜第13回＞（2017/4） https://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=22513
＜第12回＞（2016/4） https://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=21310
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（詳細はこちら）https://www.myvoice.co.jp/voice/campaign.html

＜調査結果に関するお問合せ＞
マイボイスコム株式会社
（TEL）03-5217-1911 ／（MAIL）otoiawase@myvoice.co.jp

＜会社概要＞
【会社名】マイボイスコム株式会社
【代表者】代表取締役　高井和久
【設立】 1999年7月
【資本金】 1億7,800万円
【所在地】東京都千代田区神田錦町3-17-11　榮葉ビル5階
【企業HP】 https://www.myvoice.co.jp/

（これまでの自主調査一覧）
https://myel.myvoice.jp/products/list_all.php
（アンケートデータベース）
https://myel.myvoice.jp/
（モニターページ）
https://www.myvoice.co.jp/voice/

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